Startpagina / Samenvattingen / HBR's 10 Must Reads on Strategic Marketing (with featured article ÒMarketing Myopia,Ó by Theodore Levitt) / marketing-verkopen-product

Branding in the digital age - Dangers of R&D

Q: Wat is het gevaar van R&D?

Teveel focus op R&D in plaats van klantbehoeften . Electronics industrie : denken dat goede producten zichzelf verkopen, vanwege Electronics zijn complex, dus moeten wel technisch zijn Wetenschappers willen graag bestudeerbare, testbare items Concentratie op wat ze kunnen en weten: research, engineering, productie Stiefkind behandeling : de markt wordt niets gevraagd Marketing wordt genegeerd , alleen oog voor innovatie Verkopen wel, maar dat is geen marketing. Verkopen is kijken naar wens verkoper, marketing is oog voor klant.

Q: Omschrijf het Ashridge Mission Model (RAW)

De missie beschrijft de gewenste ROL en de AMBITIES van de organisatie in een door haar afgebakend WERKTERREIN (RAW).

4 belangrijke vragen over Branding in the digital age - Dangers of R&D

Wat is het gevaar van R&D?

Teveel focus op R&D in plaats van klantbehoeften.

Electronics industrie: denken dat goede producten zichzelf verkopen, vanwege

Electronics zijn complex, dus moeten wel technisch zijn
Wetenschappers willen graag bestudeerbare, testbare items
Concentratie op wat ze kunnen en weten: research, engineering, productie

Stiefkind behandeling: de markt wordt niets gevraagd
Marketing wordt genegeerd, alleen oog voor innovatie
Verkopen wel, maar dat is geen marketing. Verkopen is kijken naar wens verkoper, marketing is oog voor klant.

Waar is sprake van bij de gevaren van R&D?

- Alleen bezig met innovaite, marketing wordt genegeerd
- Focus op productontwikkeling en niet met de behoefte van de afnemer die het consumeert (stiefkindbehandeling)
- Ze geloven dat het product zichzelf verkoopt vanwege de superieure eigenschappen. Gedachte hierbij is: groei is mogelijk door continue doorontwikkeling van het product.

Omschrijf het Ashridge Mission Model (RAW)

De missie beschrijft de gewenste ROL en de AMBITIES van de organisatie in een door haar afgebakend WERKTERREIN (RAW).

Wordt verkopen ook genegeerd bij R&D minded bedrijf?

Nee, maar verkopen is geen marketing. Verkopen draait alleen om manier te vinden het product te verkopen, niet om de waarde die men toekent aan de koop (de behoefte die bevredigd wordt).

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

HBR's 10 Must Reads on Strategic Marketing (with featured article ÒMarketing Myopia,Ó by Theodore Levitt) | 9781422189887 | Harvard Business Review

Bekijk samenvatting