Startpagina / Samenvattingen / HBR's 10 Must Reads on Strategic Marketing (with featured article ÒMarketing Myopia,Ó by Theodore Levitt) / opkomst-kernproduct-autos

Branding in the digital age - Shadow of obsolenscence

Q: Wat houdt Shadow of Obsolence in?

Shadow of Obsolence is de mythe die er vanuit gaat dat er geen substituten zijn voor hun kernproduct .

Q: Bestaat er zoiets als een groei industrie?

Nee , er bestaan alleen bedrijven die goed georganiseerd zijn en opereren om groeikans te creëren en verzilveren . Als je als bedrijf aanneemt dat je vanzelf groei doormaakt kom je vanzelf in een stagnatie .

7 belangrijke vragen over Branding in the digital age - Shadow of obsolenscence

Wat ging er fout bij bedrijven die dachten dat er geen substituut was?

Error of analysis: Organisatie focust zich op product focust. Hierdoor definiëren ze hun business te smal en zien bedreigingen niet aankomen. Er wordt niet nagedacht over innoveren naar nieuwe invullingen van behoeften.

Wat houdt Shadow of Obsolence in?

Shadow of Obsolence is de mythe die er vanuit gaat dat er geen substituten zijn voor hun kernproduct.

Wat helpt om business definitie beter af te bakenen?

Matrix invullen.
Breed / specifiek vs. Functioneel (op behoefte) / Fysiek (op bestaande producten technieken.

Zie voorbeeld treinen: Beste is functionele en specifieke missie te hebben. Niet goed is ook: spoorwegenbusiness (breed, fysiek) en transportbusiness (breed, functioneel)

Bestaat er zoiets als een groei industrie?

Nee, er bestaan alleen bedrijven die goed georganiseerd zijn en opereren om groeikans te creëren en verzilveren.

Als je als bedrijf aanneemt dat je vanzelf groei doormaakt kom je vanzelf in een stagnatie.

Noem voorbeelden van industrieën die bleven groeien omdat er geen substituten leken te zijn.

Stomerijen... tot de opkomst van synthetische stoffen.
Kruideniers... tot de opkomst van supermarkten.
Fotorolletjes... tot de opkomst van digitale fotgrafie.
CD's... tot te opkomst van mp3, streaming technologie.
Olie (voor olielampen)... tot de uitvinding van de gloeilamp. Voor olie zijn weer andere toepassingen gevonden, bijv. verwarming en de verbrandingsmotor... wordt nu bedreigd door de opkomst van branstofcellen en elektrisch aangedreven auto's.

Hoe dachten de kleine kruideniers bestaansrecht te houden tov supermarktketens?

Supermarkt alleen goed voor prijskoper, geen advies, ver rijden. Compenseren het wel door op onze kosten te letten, service te verbeteren en met leveranciers samen te werken.