Samenvatting: Het Event Als Strategisch Marketinginstrument | 9789046902417 | Dorothé Gerritsen, et al

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Het event als strategisch marketinginstrument | 9789046902417 | Dorothé Gerritsen, Ronald van Olderen ; met medew. van: Moniek Hover... [et al.].

• 1 Week 1

  Dit is een preview. Er zijn 58 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• Waar komt de toenemende populariteit van events vandaan?

  
  • Doelgroepen worden steeds ongrijpbaarder voor marketeers. Veel van de bestaande marketingcommunicatiemiddelen schieten te kort als het erom gaat de doelgroep te bereiken. 
  • Events zijn effectieve instrumenten om een bepaalde boodschap
  tussen de oren van het publiek te krijgen
  • Events zijn uitstekende middelen om een bijdrage te leveren aan het
  leefklimaat binnen een bedrijf of bijvoorbeeld de leefomgeving in een stad of een wijf van een stad: ze zijn heel geschikt om een product/dienst een emotionele meerwaarde te geven. De bezoekers van een event ondergaan het event, beleven het en houder er herinneringen aan over. Daardoor blijft de boodschap hangen. 

• Wat is het event voor Redbull?

  Een instrument om de achterliggende doelstelling van een avontuurlijk en sportief imago te realiseren.

• In welke vier vormen van marketing wordt eventmarketing toegepast?

  
  1. Relatiemarketing: het opbouwen, behouden en verdiepen van relaties met diverse partijen. 
  2. Marketingcommunicatie: het aan de man brengen van producten en diensten door beïnvloeden van kennis, houding en gedrag van de bezoeker
  3. Branding: het beïnvloeden, creëren of veranderen van waardevollen associaties die een bezoeker bij een merk heeft (external branding).
  Het beïnvloeden, creëren of veranderen van waardevolle associaties bij de medewerker om de medewerkersbetrokkenheid te vergroten en de klantbeleving te optimaliseren (internal branding)
  4. Citymarketing: verkopen van een gemeente/regio

• Wat is een strategisch ingezet event?

  
  Een strategisch ingezet event is een geplande, unieke bijeenkomst of
  reeks bijeenkomsten voor 1 of meer (genodigde) doelgroepen waar mensen fysiek en/of virtueel samenkomen op uitnodiging van en geïnitieerd door het bedrijfsleven, de overheid of een non-profitorganisatie. De opdrachtgever wenst emotionele meerwaarde te realiseren d.m.v. beleving, ter ondersteuning van een vooraf geformuleerde (communicatieve) doelstelling die dient te worden gerealiseerd bij 1 of meer afgebakende doelgroepen.

• Welke twee soorten events zijn er?

  Publieksevents
  Bedrijfsevents

• Welke drie soorten bedrijfsevents zijn er?

  
  • Business-to-business events
  • Business-to-consumer events
  • Business-to-employee events

• Wat zijn de vier hoofddoelstellingen van publiekevents?

  1.Esthetisch doel (het tonen van de schoonheid van een product, zoals kunst en culturele events)
  2. Ideëel doel (educatief/maatschappelijk bijvoorbeeld een event kan georganiseerd worden met een politieke, religieuze of maatschappelijke doelstelling, zoals een demonstratie)
  3. Amusement (commercieel/laagdrempelig een voorbeeld is een kermis of een dance-event)
  4. Handel (economische overwegingen zoals een jaarmarkt of beurs)

• Waar bestaat het sturingsproces van events uit?

  
  PDCA-cirkel of Demingcirkel:
  1. Plan (besluit event inzetten om doelen te realiseren)
  2. Do (organisatie event)
  3.  Check (checken doelstellingen tijdens/na event)
  4. Act (terugkoppelen resultaten van de effectmeting naar strategie)

• Waar bestaat het EVENTS model uit?

  
  • Environment
  • Value
  • Effect
  • New
  • Touchpoint
  • Strategy
  
  Het eventsmodel is een uitwerking van de PDCA-cyclus. Het model toont hoe deze vier stappen worden doorlopen bij de inzet van een strategisch event.

• Waar lag de focus op binnen de communicatiemix in de productgeorienteerde (vanuit de oudheid) fase?

  Het product