Samenvatting: Het Marketingplan

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van het marketingplan

• 1 algemeen

• wat zijn de volgende begrippen?- microblog- transparantie- stakeholders

  microblog: twitter
  transparantie: het dwingt organisaties om opener en eerlijker te zijn
  stakholders: medewerkers en belanghebbende

• er zijn drie soorten marketingplannen: ondernemingsplan, plannen per functionele afdeling en instrumentplannen?

  ondernemingsplannen: plan voor de hele onderneming
  plan per functionele afdeling: plannen op het gebied van marketing, sales, productie, personeel etc.
  instrumentplannen: plannen per marketinginstrument: de 4 P's

• wat is het stappenplan van een marketingplan?

  1. omschrijving van de huidige situatie
  2. stel een SWOT analyse en confrontatiemix op 
  3. plan de segmentatie, doelgroepkeuze en confrontatiemix op
  4. plan de doelen, richting en ondersteuning
  5. ontwikkel de marketingstrategieen en programma's
  6. houd de presentaties in de gaten en beheer de implementatie

• 2 externe analyse

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2
  Laat hier meer flashcards zien

• wat zijn voorvoelden van de macro en meso omgeving?

  macro: overheidsinstanties, publicaties, distributeurs en leveranciers, trendwatchers, DESTEP
  meso: adviespanels, marktonderzoekbureaus, publicaties op websites

• wat is etnografisch onderzoeken?

  observeren hoe klanten zich gedragen bij een feitelijke productaankoop of in gebruikssituaties en het stellen van vragen om zo duidelijk te krijgen wat de reden voor hun gedrag is

• 3 interne analyse en swot

• wat zijn de volgende begrippen in het punt van assortiment:- breedte- diepte- consistentie

  breedte: verschillende productgroepen
  diepte: hoeveel soorten varianten binnen een productgroep
  consistentie: de samenhang

• 4 segmentatie, doelgroepbepaling en positionering

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 4
  Laat hier meer flashcards zien

• wat is het verschil tussen geconcentreerde marketing, ongedifferentieerde marketing, gedifferentieerde marketing

  geconcentreerde marketing:  het vaststellen van de meest aantrekkelijke segment en het uitsluitend concentreren hierop
  ongedifferentieerde marketing: hier worden de verschillen tussen de segmenten genegeerd en gaat men ervan uit dat een enkele strategie werkt voor alle segmenten
  gedifferentieerde marketing: er word een strategie bepaald voor elk afzonderlijk segment

• 5 doelstellingen, richting en ondersteuning

• er zijn drie soorten strategische richtingen, groeien, consolideren en inkrimpen. leg uit

  groeien: marktpenetratie, markt- en productontwikkeling
  consolideren: huidige inkomsten en marktaandeel behouden, kortetermijnwinsten halen uit bestaande producten of markten, voorbereidingen op toekomstige groei
  inkrimpen: markten verlaten, producten schrappen, etc

• er zijn drie soorten doelstellingen: marketingdoelstellingen, financiele doelstellingen en maatschappelijke doelstellingen

  marketingdoelstellingen: korte termijn doelen voor het beheren van marketingrelaties en activiteiten: klankrelaties, kanaalrelaties, marktaandeel, productontwikkeling
  financiële doelstellingen: korte termijndoelen voor het beheren van financiele resultaten
  maatschappelijke doelstellingen: korte termijn doelen op het gebied van maatschappelijke vraagstukken

• 6 de product en markstrategie

  Dit is een preview. Er zijn 2 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 6
  Laat hier meer flashcards zien

• wat zijn de volgende begrippen: cause-related marketingcrowdsourcingkannibalisatieproductlijnproductmixbrand extension

  cause-related marketing: marketing met een maatschappelijk doel
  crowdsourcing: klanten an andere buiten de organisatie dienen advies en ideeën in
  kannibalisatie: een nieuw product neemt marktaandeel van een of meer producten van hetzelfde bedrijf over
  productlijn: producten die aan elkaar zijn gerelateerd
  productmix: de verzameling van alle aangeboden productlijnen
  brand extension: een merk voegt een nieuw product in een verschillende categorie voor een nieuw segment toe