Samenvatting: Het Marketingplan | 9789043024631 | Marian Burk Wood, et al

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Het marketingplan | 9789043024631 | Marian Burk Wood ; Nederlandse bew.: Esther de Berg ; [vert. uit het Engels: Jonas de Vries ... et al.].

• 1 Inleiding tot marketingplannen

  Dit is een preview. Er zijn 31 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• Marketingplanning is nog nooit zo belangrijk geweest. Dit om 3 redenen:

  1. Marketing is in ons dagelijks leven overal aanwezig (thuis, werk, straat, winkels, enz.)
     
  2. Klanten kopen bij voorkeur merken met een betrouwbaar en positief imago; ze willen zakendoen met organisaties die ze vertrouwen. Het publiek vraagt om transparantie, wat organisaties dwingt om opener en eerlijker te zijn over hun beslissingen en activiteiten.
     
  3. Medewerkers en andere belanghebbenden (stakeholders) kijken of organisaties zich profileren (zoals door maatschappelijk verantwoord ondernemen). 
     

• Hiërarchie van plannen die door een onderneming worden opgesteld: 

  • Op het eerste niveau staat het ondernemingsplan (businessplan). Dit omvat de algemene strategie en doelen van de onderneming
    
  • Op niveau 2 staan de plannen per functionele afdeling van de onderneming. Hierbij kan je denken aan het marketingplan, salesplan, inkoopplan, R&Dplan, productieplan, enz.
    
  • Op niveau 3 komen de instrumentplannen. Dit zijn plannen per marktinstrument; op het gebied van de P van Promotie is er bijvoorbeeld een marketingcommunicatieplan. 

  
  

  Zie figuur 1.1, blz. 6
  

• Wat is (het doel van) segmenteren en wat zijn de vervolgstappen

  Klanten indelen in groepen

  daarna doelgroepen uitkiezen

  daarna positioneringsstrategoe

• Kosten leiderschap strategie

  Hier mee probeert de onderneming de goedkoopste producent te worden. B.v. Aldi, Zeeman.

• Segmentatie van de consumenten markt

  - Demografisch
  - Geografisch  
  - Psychografisch
  - Gedrags- en houdingsvariabelen

• Bij introductie van een product gebruiken we 2 strategieën:

  1. Skimmingstrategie
  1. een nieuw product krijgt een hoge prijs om een kwaliteitsimago te creëren of de unieke waard te onderstrepen. 
  2. penetratiestrategie
  1. producten een betrekkelijke lage prijs meegeven om de markt sneller te veroveren. 

• 2 Externe analyse

  Dit is een preview. Er zijn 2 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2
  Laat hier meer flashcards zien

• 2.4 De meso-omgeving analyseren

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2.4
  Laat hier meer flashcards zien

• Waar bestaat Porters Vijfkrachtenmodel uit?

  1. Gevaar van potentiele toetreders 
  2. Gevaar van substituten 
  3. Kracht van leveranciers 
  4. Kracht van afnemers 
  5. Concurrentie op de markt

• 4 Segmentatie, doelgroepbepaling en positionering

• Hoe heet het model voor segmentatie, doelmarktbepaling en positionering?

  SDP-model

• Welke 5 verschillende soorten Segmentatie zijn er?

  1. Geografische 
  2. Demografische 
  3. Sociaal- economisch 
  4. Psychografisch 
  5. Gedragssegmentatie

• 11 Begrippen

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 11
  Laat hier meer flashcards zien

• 11.2 B

  Dit is een preview. Er zijn 9 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 11.2
  Laat hier meer flashcards zien

• Budgettering op basis van competitieve pariteit

  Een budgetteringsmethode waarbij een bedrijf een budget opstelt door datgene wat de concurrent aan marketingactiviteiten uitgeeft (als verkooppercentage of een vast bedrag in euro’s) te evenaren.