Samenvatting: Hoofdstuk 1 T/m 10

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Hoofdstuk 1 t/m 10

• 1 Hoofdstuk 1 t/m 10

  Dit is een preview. Er zijn 194 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• Geef bij de 5 onderdelen uit de marketing mix een voorbeeld

  product; verpakking, bijsluiter, vormgeving
  prijs; prijs,kortingen,
  promotie; pr, sponsoring, beurzen
  Plaats; distributiekanalen, logistiek
  Personeel, loon, arbeidsvoorwaarden

• Noem de 3 influencers bij meso omgevingsfactoren

  1. stakeholders; belanghebbende bij een bedrijf
  2.publieksgroepen;
        Media (social media)
        Overheid (EU,provincies,gemeentes)
        Belanggoepen (anwb, greenpeace)
  3. Marktpartijen; consumenten, concurrenten,leveranciers,handelschakels

• Noem de 4 verschillende vormen van concurrentie bij meso omgevingsfactoren

  1. merkconcurrentie; concurrentie tussen merken die een soort gelijk product hebben. 
  2. productvorm; concurrentie op product 
  3. generieke concurrentie; concurrentie op doelgroep
  4. behoefte concurrentie; concurrentie op behoefte.

• Waarvoor worden macro omgevingsfactoren gebruikt?

  marco omgevingsfactoren worden gebruikt voor een organisatie die meer te weten willen komen over hun doelgroep.

• 5 krachten model porter, de 4 onderdelen en leg uit

  1. nieuwe toetreders; zijn er nieuwe mensen die op de markt kunnen komen?
  2.afnemers; De retailers zoals ah en etos, hoe is hun onderhandelingspositie
  3.substituten; Concurrentie van bedrijven die ervoor zorgen dat jou product niet meer nodig is. Bijv. jij bent hotel en air bnb komt. 
  4.leveranciers; genoeg verschillende hebben om goed te kunnen blijven onderhandelen

• Wat is een c4 index?

  Een indicator voor hoeveel concurrentie er is.

• De Parfit en Collins analyse gebruik je voor 2 dingen noem dit en leg uit

  1. Je hebt een nieuw product en om te kijken hoe het aanslaat bij de consument zet je je product op een testmarkt om meningen en verbeteringen te horen. 
  2. Je hebt een nieuw product wat je meteen in de schappen legt. Dan ga je kijken hoe vaak het product wordt gekocht en hoe vaak er een herhalingsaankoop is geweest. 

• Bij de Parfitt en collins horen 3 indicatoren;

  1. commutatieve penetratiegraad (eerste aankoop)
  2.herhalingsaankoop (nogmaals het product kopen)
  3.verbruiks intensiteit (hoe vaak word het product opnieuw aangeschaft?) 

• porter five forces

  concurrentie
  leveranciers
  substituten 
  afnemers 
  nieuwe toetreders 

• Er zijn 4 soorten concurrentie groepen voor een bedrijven noem deze en leg uit met voorbeeld;

  1. marktleider, groot en zorgt voor alle vernieuwende dingen in de sector. En heeft hiervoor ook veel kapitaal. (ah)
  2. markt uitdager, ook groot, ook veel kapitaal maar steelt ideeën en probeert deze beter uit te werken en op een lagere prijs te gaan zitten. (jumbo)
  3. markt volger, deze volgt nummer 1 heeft niet veel geld en doet niet veel aan reclame. (marqt) Doet alles pas veel later doorvoeren
  4. markt nissers, zijn bedrijven die zich ergens in specialere, vaak succesvol en winstgevend. Daardoor niet veel concurrenten.