Startpagina / Samenvattingen / Hoofdstuk 11 t/m 19 / product-markt-cycle

Productontwikkeling - Betekenis van productontwikkeling

6 belangrijke vragen over Productontwikkeling - Betekenis van productontwikkeling

Product life cycle: Introduction

in de introductiefase groeit de afzet langzaam, door beperkte distributie en productbekendheid, en door koopweerstand.

Marketing
Product promotie gericht op innovators en early adopters, met als doelstelling een bepaalde markt penetratie of marktaandeel.

Product life cycle : Growth

Groei fase heeft afzet door herhalingsaankoop + nieuwe vraag + additionele aankoop, eerste concurrenten betreden de markt.

Marketing:
- Gericht op early majority, niet alleen product maar ook merkbekendheid wordt belangrijker. Mond tot mond reclame, consumententests, productontwikkeling op 2.0 versies

Product life cycle: Maturity

Fase van de afnemende groei, de markt groeit nog wel, maar minder snel, meer concurrenten met goedkope versies, kom met betere versie/andere kleur/ extra functionaliteit

Marketing
Meer actie communicatie (aanbiedingen, inruilprijs etc) 2.0 versies van product op markt. Intensievere en directe distributie.

Product life cycle: Saturation

Verzadigingsfase, concurrentie niet meer om nieuwe kopers, maar om klanten van de concurrent

Marketing
Hoge reclame uitgave, gericht op vervanging of uitbreiding, prijs vh product wordt gewijzigd, laatste distributie kanalen toegevoegd.

Product life cycle: Decline

Hoge kosten, marktaandeel en vraag loopt heel snel terug, alternatieven in de markt. Eliminatie op het juiste moment.

Marketing
Geen investering meer in reclame. Behoudt van relaties.

Hoe verleng je de product lifecycle?

Productmodificatie --> een verandering in het product, wat geen innovatie is want anders is het een ander product life cycle.
marketingmixmodificatie --> een aanpassing van je marketingmix, door bijvoorbeeld je prijs aan te passen od een andere marketing te doen.
marktmodificatie --> Je gaat je markt aanpassen, dus een nieuwe markt proberen aan te boren waar het product nog niet bestond of door klanten bij de concurrent weg te hale.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Hoofdstuk 11 t/m 19

Bekijk samenvatting