Samenvatting: Hoofdstuk 9 Marketing

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Hoofdstuk 9 Marketing

• 1 Hoofdstuk 9 Marketing

  Dit is een preview. Er zijn 13 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is Massa marketing?

  Massa marketing zijn bedrijven die op 1 manier al hun afnemers benaderen. En deze bedrijven hebben altijd maar 1 product. 
  Bijvoorbeeld. Biotex of Page Toilet papier. 

• Wat is product diffrentatie en geef een voorbeeld van een bedrijf die dit doet

  Product diffrentatie is wanneer een bedrijf producten op markten zet die van elkaar verschillen. 
  
  Voorbeeld bedrijf Apple. 
  verkoopt, telefoons, computers, iPads en mp3 spelers. 

• Het bepalen van je marketing strategie doe je mbv 3 stappen

  stap 1 Segmenteren van de markt
  Het verdelen van heterogene markten in kleinere groepen consumenten
  
  Stap 2 Bepalen van de doelgroep
  Targeting, de juiste doelgroep voor jou bedruif, merk en product. ''Mensen waar een bedrijf op richt''
  
  Stap 3 Positioneren
  Het realiseren van een bepaald beeld van je bedrijf, merk en product bij afnemers/ 
  ''wat wil ik als bedrijf dat jij als beeld hebt van mijn merk''. 

• Consumentenmarkt segmentatie bestaat uit 4 manieren

  1. Geografische criteria vb. een dorp benader je anders dan stadsmensen. 
  2. Demografische criteria zijn sociale klassen (welgestelde etc. 5), leeftijd, geslacht en godsdienst.
  3. Psygchografische criteria vb. Persoonskenmerken, levensstijlen of attituden. 
  vb. waar koop je je spullen?
  4. Gedragscriteria Zoals gezocht nut, toegevoegde waarde die jij aan een product vastlegt, adoptiefsnelheid en winkeltrouw 

• Levenstijll onderzoek opzoek je hoe een consument leeft.

  Hierbij kijk je wat de levensstijl van de consument is
  1. wat zijn de kenmerken
  2. hoe groot is de groep
  3. hoe groot is de merktrouw
  4. elke media wordt gebruikt. 

• Doelgroep keuze, een segment is pas groot genoeg als je er winst op kunt maken. Een doelgroep moet daarom voldoen aan;

  1. omvang segment 
  2. meetbaar segment 
  3. onderscheid segment 
  4. bereikbaarheid segment
  5. bewerkbaar segment 

• Een klein segment heet ook wel een,

  Niche markt. (kleine afzet)
  Bv. Ferrari of Rolls

• Market by market segmentation betekend

  Als je elke keer een nieuw segment erbij pakt als bedrijf.

• Wanneer spreek je van Ongedifferentieerde marketing in een markt?

  Wanneer je als bedrijf reclames maakt waarbij de consult geen speciaal gevoel krijgt bij jou product. Hier is dus geen sprake van selective retention.

• Wanneer spreek je van Gedifferentieerde marketing in een markt?

  Hier spreek je van wanneer er meerdere doelgroepen worden aangesproken met verschillende marketingprogramma's. 
  BV. Mannenschoenen, vrouwenschoenen en kinderschoenen.