Startpagina / Samenvattingen / Hoorcollege's en artikelen / position-brand-bedrijf

Marketing strategie: Positionering en Concurrentie

Q: Hoe kom je tot een positioning statement?

( Targeting&Segmentatie (=les 3)) + positionering (POP+POD=competitive frame of reference) = positioning statement (= vaststelling, staat, verklaring )

Q: Wat is het verhaal van de herpositionering van Cup a Soup?

Cup a Soup probeerde zichzelf eerst te positioneren als '' Eén kan er maar de lekkerste zijn '' soep van hoge kwaliteit -> hoe kan soep van poeder kwalitatief uitstekend zijn ? Lekkere soep denk je eerder aan die van je moeder-> herpositioneren : 4 uur = cup a soup -> cup a soup: snel te bereiden, triggeren: op-kicker voor de 4-uur-dip .

Q: Wat wordt er steeds meer van bedrijven/merken verwacht door de consument?

Consumenten verwachten in toenemende mate dat bedrijven een social purpose hebben. Vb. TOMS: geeft voor iedere aankoop geld aan goede doelen.

6 belangrijke vragen over Marketing strategie: Positionering en Concurrentie

Wat is het verschil tussen 'company position of brand' en 'customer position of brand' en welke is het belangrijkste?

Company position of brand: wat het bedrijf in het hoofd heeft wat het bedrijf is/het beeld dat het bedrijf van zichzelf heeft.
Customer position of brand: het beeld dat de klant in zijn/haar hoofd heeft over het bedrijf. (ALLEEN DIT TELT!)

Hoe kom je tot een positioning statement?

(Targeting&Segmentatie (=les 3)) + positionering (POP+POD=competitive frame of reference) = positioning statement (=vaststelling, staat, verklaring)

Position kiezen: op basis van welke factoren kan dat?

Paar keer goed doorlezen.

Benefits
Price/quality
Competitor
Product user
Symbol and imagery
Social purpose -> steeds belangrijker -> zie artikel

Wat is het verhaal van de herpositionering van Cup a Soup?

Cup a Soup probeerde zichzelf eerst te positioneren als ''Eén kan er maar de lekkerste zijn'' soep van hoge kwaliteit -> hoe kan soep van poeder kwalitatief uitstekend zijn? Lekkere soep denk je eerder aan die van je moeder-> herpositioneren: 4 uur = cup a soup -> cup a soup: snel te bereiden, triggeren: op-kicker voor de 4-uur-dip.

Voorbeeld van de erectiestoornissen is niet opgenomen in deze flashcards. Kun je nog doen als je tijd over hebt.

Houdt vol. Strijdt dapper. Vol gas!

Wat wordt er steeds meer van bedrijven/merken verwacht door de consument?

Consumenten verwachten in toenemende mate dat bedrijven een social purpose hebben.
Vb. TOMS: geeft voor iedere aankoop geld aan goede doelen.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Hoorcollege's en artikelen

Bekijk samenvatting

Een unieke studie- en oefentool
Nooit meer iets twee keer studeren
Haal de cijfers waar je op hoopt
100% zeker alles onthouden

Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.

Onderwerpen die gerelateerd zijn aan Marketing strategie: Positionering en Concurrentie'&#039

Studiemateriaal generieke omslagafbeelding