De kracht van een sterk corporate merk - Interne besluitvorming over corporate branding

Question

Wat betekent corporate silence?

Answer 1

Het bewust stilzwijgen van het reilen en zeilen van een onderneming

Answer 2

De manier waarop het hoofdkantoor de businessunits (de kleinere bedrijven onder hem) aanstuurt en controleert

Answer 3

De sfeeraspecten is de mate waarin het hoofdkantoor controleert en aanstuurt van een businessunit en de mate waarin de businessunit zelf verantwoordelijkheden neemt

Answer 4

1. de mate van endorsement leidt altijd tot een verandering in de corporatebrandingstrategie
2. Uit de behoefte aan helderheid in de communicatie met de corporatedoelgroepen leidt vaak tot een nieuwe corporatebrandingstrategie.

3. er moet vaak op een autoritaire manier een knoop doorgehakt worden.

4. het zowel intern als extern naar buiten brengen van de strategie

5. topmanagement geeft duidelijk aan wat wel en niet kan

6. details vastleggen

7. interne discussie begint opnieuw; drijfveren die langere tijd vasthouden aan een consistente lijn in hun corporatebrandingstrategie hebben een betere en houden een betere reputatie.