Marketingcommunicatie - Communicatiebudget

21 belangrijke vragen over Marketingcommunicatie - Communicatiebudget

Wat is het voordeel van de omzetpercentagemethode?

Het bedrijf geeft niet meer aan marketingcommunicatie uit dan het kan opbrengen.

Wat doen ondernemers bij anticyclisch budgetteren?

Zij koppelen de hoogte van hun promotiebestedingen aan schommelingen in de conjunctuur, maar wel zo dat ze in een periode van laagconjunctuur (met teruglopende omzetten) hun promotie-uitgaven juist verhogen en tijdens een hoogconjunctuur het budget verlagen (of procentueel minder laten stijgen dan de omzet).

Hoeveel besteden bedrijven aan reclame bij de sluitpostmethode?

Niet meer dan ze zich kunnen veroorloven. Zij berekenen wat er na aftrek van alle kosten en een bepaalde winstreservering overblijft, en dat wordt het budget.
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Wat is het nadeel van de sluitpostmethode?

Dat het budget, afhankelijk van wat het bedrijf kan 'missen', van jaar tot jaar sterk kan verschillen. Er is geen relatie met de doelstellingen of met de rest van het marketingbeleid. Dit maakt langetermijnplanning onmogelijk.

Op wat baseren bedrijven in veel bedrijfstakken met enkele grote concurrenten hun budget?

Op dat van de grootste concurrent, in verhouding tot hun marktaandeel.

Wat voorkomen ondernemers met een concurrentiemethode?

Een reclameoorlog.

Wat handhaven ondernemers met een concurrentiemethode?

De status-quo in de branche.

Wat is een voordeel van de concurrentiemethode?

Dat marktverkenningen en omzetprognoses niet echt noodzakelijk zijn.

Wat is het nadeel van de concurrentiemethode?

Net als bij de omzetpercentagemethode bestaat het gevaar dat de promotiebestedingen niet optimaal zijn. Een fundamenteler probleem van de concurrentiemethode is dat de ondernemers voorbijgaan aan de verschillen tussen het eigen product en marketingbeleid en dat van de concurrenten.

Hoe staat de taakstellende methode ook wel bekend?

Als de doelstellingen-takenmethode.

In welk geval kan een bedrijf zijn boodschap tot een thema (unique selling proposition) beperken?

Als een product in de ogen van de consument unieke eigenschappen heeft die tevens een goed reclamethema vormen.

Wat is de voorwaarde voor een effectieve USP?

Dat concurrenten niet snel dezelfde boodschap kunnen of willen gebruiken.

Wat is het doel van actiecommunicatie?

Om op korte termijn de afzet te verhogen door het stimuleren van aankopen met behulp van salespromotion.

Waar kan je actiecommunicatie in verdelen?

  • Tijdelijke actiecommunicatie: sales promotion, displays, direct-marketingcommunicatie
  • Permanente actiecommunicatie: artikelpresentatie, verpakking, persoonlijke verkoop

Welke twee soorten marketing-communicatiemix worden onderscheiden?

Themacommunicatie en actiecommunicatie.

Waar hangt het van af welke communicatie-instrumenten het meest effectief zijn?

De doelgroep en de fase van de productlevenscyclus.

In welke vier fasen kan de respons conform het AIDA-model worden opgesplitst?

Aandacht, belangstelling, verlangen en actie.

Welk communicatie-instrument is het meest effectief in het creëren van aandacht en belangstelling?

Reclame.

Waar zijn public relations en publiciteit zeer geschikte methoden voor?

Om ergens de aandacht op te vestigen.

Welk communicatie-instrument heeft de omgekeerde respons van reclame?

Persoonlijke verkoop.

Waarvoor is salespromotion een geschikt middel?

Om consumenten tot een aankoop te bewegen.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo