Population approaches to public health - Using the mass media

12 belangrijke vragen over Population approaches to public health - Using the mass media

Wanneer en waarom wordt een boodschap die gezondheidsinformatie verstrekt eerder aangenomen? Een man in een witte jas die de gezondheidsrisico's van kanker uitlegt of een man met kanker die uitlegt hoe hij doodgaat.

De man met kanker, omdat dit emotioneler wordt verwerkt in onze hersenen

wat houdt de centrale route in?

Mensen zijn gemotiveerd en bekijken de info aandachtig, letten inhoudelijk op de argumenten, etc.

Bij het gebruik van massamedia, hoe kun je deze zo effectief mogelijk maken? (3)

- Gebruik maken van angst, alleen als je ook aangeeft hoe te veranderen
- een concrete doelgroep gebruiken
- de boodschap laten aansluiten op de behoefde van de ontvanger
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Injectiemodel. en wanneer succes?

eerste mediacampagne maakte hier gebruik van. Hier gingen ze uit van een stabiele koppeling tussen kennis, attitudes en gedrag

Succesvol wanneer info overtuigend is en afkomstig van geschikte bronnen

Bron: Deskundige, neutraal individu, ervaringsdesk. met zelfde probleem

Op welke drie dingen moet je letten als je een angst boodschap hebt?

-Wat is het - wat gebeurd er als het niet stopt - een oplossing

Op welke 2 manieren gaan mensen met angst om?leg ze uit

Danger control: Proberen het gevaar te controleren; proberen de kanker te voorkomen

Fear control; zeggen tegen jezelf dat het goedkomt

Via welke 2 routes kun je een massamediale campagne laten aansluiten op de behoefdes van de consument? leg ook uit hoe

Via het Transtheoretische model: in welke fase zit de doelgroep; hoe moeten we reclame hierop aanpassen

Via het ELM(elaboration hood model): Centrale route: mensen zijn geïnteresseerd, van persoonlijk belang, 

Gebruik van angst (fear appeals) &3 stappen

  • Maak de angst niet te groot
  • Gevolgd door aanbieden van de individuele mogelijkheid HOE gedrag te veranderen en bedreiging af te wenden


Worden serieus genomen en meer geaccepteerd, maar brengen ook vermijding met zich mee (fear control)




Overtuigende boodschap wanneer 3 stappen:
  • Enige mate van angst opwekken
  • Het gevoel van bedreiging versterken wanneer men het gedrag niet verandert
  • Het eigen vermogen van individu benadrukken om het gevreesde resultaat te voorkomen

Leg het elaboration hood model uit

Dit model geeft weer hoe mensen hun attitudes veranderen jegens bepaalde reclame

Er zijn 2 routes:

centrale route: centrale informatie; is de informatie die centraal staat, mensen die deze route volgen proberen de informatie echt uit te werken en hebben weinig aandacht voor details

perifere route naar overtuiging: mensen die geen tijd of zin hebben verwerken de info op deze manier. Ze bouwen hun mening op perifere dingen zoals; achtergrondmuziekje, bekend persoon; cues waar ze niet lang over hoeven te denken en snel info over kunnen verwerken

Wat gebeurt er als de 3e stap niet wordt genomen bij het gebruiken van angst?

Wanneer er niet op het eigen vermogen tot oplossing benadrukt wordt

kan de weerstand tegen de boodschap worden verhoogd 
--> Ontkenning
--> Gedrag kan toenemen

Als je een reclame spot maakt waarin je angst gebruikt, wat moet je altijd doen

Laten zien hoe je het risico kunt vermijden. Bijvoorbeeld; vuurpijl afsteken met bril, ipv van alleen verminkingen laten zien

Afstemmen op het publiek en vergroten van de blootstelling aan de doelgroep

= Exposure

Goede afstemming --> effectiviteit boodschap

  • Kan gericht op: Geslacht, leeftijd, gedrag etc
  • Ook mogelijk een bepaalde doelgroep te bereiken door de blootstelling aan de boodschap te vergroten (mere exposure)

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo