Samenvatting: Kennis 2

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Kennis 2

• 1 Oefentoets vragen

  Dit is een preview. Er zijn 6 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat geldt voor de meeste communicatieafdelingen binnen grote organisaties?De meeste communicatieafdelingen vallen onder het hoofd marketingDe meeste organisaties hebben een directie waar het hoofd Communicatie lid van isDe meeste communicatieafdelingen vallen direct onder de directie => als zijnde staffunctieDe meeste grote organisaties besteden de communicatiewerkzaamheden uit

  De meeste communicatieafdelingen vallen direct onder de directie => als zijnde staffunctie

• Wat is een zinvolle taakverdeling tussen communicatie en marketing?Communicatie richt zich op offline contacten en marketing op online contactenCommunicatie richt zich op positionering en marketing op mediacontactenCommunicatie richt zich op schriftelijke middelen en marketing op digitale middelenCommunicatie is verantwoordelijk voor profilering en marketing voor positionering

  Communicatie is verantwoordelijk voor profilering en marketing voor positionering

• Wanneer is er sprake van two-step-flowcommunicatie?Als communicatie via sponsoring de ontvangers bereikt Als communicatie eerst informatief is en dan wervend Als communicatie eerst via de geschreven pers de ontvangers bereiktAls communicatie via opinieleiders de ontvangers bereikt

  Als communicatie via opinieleiders de ontvangers bereikt

• Wanneer is er sprake van corporate communicatie?Het bedenken van reclamecampagne, schrijven van persberichten, maken van berichten voor TwitterHet bepalen van de (gewenste) identiteit en het (gewenste) imago, het lading geven van de organisatie als merkHet maken van creatieve concepten, organiseren van beurzen en events, plannen en inkopen mediaHet organiseren van events, sponsorbeleid en huisstijl

  Het bepalen van de (gewenste) identiteit en het (gewenste) imago, het lading geven van de organisatie als merk

• Welke van onderstaande instrumenten zijn onderdeel van de marketingcommunicatiemix?Marketing, reclame, public relationsDoel, doelgroep, strategie, tijd, middelenReclame, persoonlijke verkoop, beurzen, direct marketing Product, prijs, plaats, promotie

  Reclame, persoonlijke verkoop, beurzen, direct marketing

• Events zijn populair als communicatie-instrument. Wat is een sterk punt hiervan?Ze zijn een goedkoop communicatiemiddelZe leveren altijd publiciteit opZe kosten weinig voorbereidingstijdZe geven lading aan een merk

  Ze geven lading aan een merk

• Om tijdens de evaluatiefase een communicatiecampagne succesvol te kunnen meten is het belangrijk om voorafDe activiteiten nauwkeurig volgens het draaiboek te laten plaatsvindenDe doelstellingen juist formulerenDe juiste doelgroep kiezen en segmenteren De middelen en media nauwkeurig in kaart brengen

  De doelstellingen juist formuleren

• Wat maakt tijdschriften zo aantrekkelijk om in te adverteren?De tijd die lezers nemen om het hele blad goed door te lezen, incl. de aandacht voor advertentiesDe mogelijkheid actuele aanbiedingen te communicerenDe lage advertentietarieven van de bladenDe hoge frequenties waarin de bladen uitkomen

  De tijd die lezers nemen om het hele blad goed door te lezen, incl. de aandacht voor advertenties

• Wat bepaal je in de communicatiestrategie?Met wie, je wat, hoe en wanneer gaat communicerenAlle middelen die je gaat inzettenDe communicatiedoelstellingenHet definitieve budget

  Met wie, je wat, hoe en wanneer gaat communiceren

• Redacties van kranten/bladen kijken kritisch naar zowel de vorm als de inhoud van een persbericht. Ze letten daarbij vooral op:De nieuwswaarde en schrijfstijl van het bericht, het imago van het bedrijf, het gebruik van reclametaalDe nieuwswaarde, schrijfstijl en objectiviteit van het bericht, het gebruik van reclametaalDe nieuwswaarde, schrijfstijl en objectiviteit van het bericht, het imago van het bedrijf

  De nieuwswaarde, schrijfstijl en objectiviteit van het bericht, het gebruik van reclametaal