Startpagina / Samenvattingen / Kwalitatief marktonderzoek, theorie en praktijkcases / individueel-interview-sterk

Het individuele interview

4 belangrijke vragen over Het individuele interview

Noem 3 voorkeuren voor een individueel interview in plaats van een groepsinterview

1. Sterke sociale normen (alcohol, verkeer, etc) men durft zich niet meer open te stellen als zij in een groep zijn
2. Wanneer er sprake is van individuele smaak
3. Wanneer er een mening achterhaald moet worden over een product of service

Wanneer doe je een individueel interview in plaats van een groepsinterview?

Als er sterke sociale normen bestaan over een onderwerp
Als individuele smaken een rol spelen en het mogelijk is dat deze sterk verschillen in de doelgroep.
Als een product- of communicatieconcept geëvalueerd moet worden.

De analyses van interviews is puur interpretatief. Dat wil zeggen dat er niet direct een antwoord op de onderzoeksvraag uit volgt. De onderzoeker moet het dus zelf interpreteren. Dit kan op 2 manieren.

Foliobenadering: op een groot vel dat in vlakken is verdeeld, de reacties van respondenten overnemen. Er kan snel worden gezien of er verschillen bestaan tussen subgroepen. (gestructureerde interviews)
Kantlijnbenadering: de reacties staan in de kantlijn van de protocollen voorzien van aantekeningen. De uitspraken kunnen beter begrepen worden omdat ze in hun context worden gelezen. (vrije interviews)

Belangrijke aspecten bij een individueel interview (6)

Acceptatie
Betrokkenheid
Aandringen op helderheid
Stiltes niet te snel op willen vullen
Een vraag op verschillende manieren formuleren
Over het algemeen geen sturende vragen

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Kwalitatief marktonderzoek, theorie en praktijkcases | 9789051894172 | Ko de Ruyter, et al

Bekijk samenvatting