Samenvatting: Lifestyle Research

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Lifestyle research

• Samenvatting lessen

  Dit is een preview. Er zijn 45 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 11/11/2014
  Laat hier meer flashcards zien

• Soorten kwantitatief onderzoek

  Survey onderzoek (enquetes)
  Secundaire analyse ( gebruik van bestaande documenten)
  Experimenteel onderzoek (een experiment onder gecontroleerde omstandigheden)
  Monitor (Ontwikkelingsvragen: communicatie, beleid en evaluatie)

• interne validiteit is in gevaar bij

  Selectie proefpersonen (kleine of irrelevante groep)
  groei
  extern voorval
  instrumentatie (is het meetinstrument niet veranderd?)
  Mortaliteit (sterfte)
  Testeffect

• domein specifieke segmentatie

  Eigenlijk op sector gebaseerd een speciaal domein

• BSR model rode wereld

  Energieke, relatief jonge mensen. 
  Leven met passie en gaan ervoor. 
  Zijn eigenzinnig en soms tegendraads, willen vooral VRIJHEID
  VITALITEIT

• BSR model gele wereld

  Gericht op gezelligheid in sociale omgeving, bewust genieten.
  Actief levend, aandacht moet worden verdeeld.
  HARMONIE

• BSR model blauwe wereld

  Dynamische mensen, gericht op controle.
  Materialistisch en manifestatief ingesteld. 
  Intelligent en met een wat zakelijke houding
  CONTROLE

• BSR model groene wereld

  Sociaal gerichte mensen.
  Opzoek naar zekerheid en veiligheid in omgeving.
  handelen routineus, conservatief en traditioneel.
  ZEKERHEID

• Consumentengedrag

  Dit is een preview. Er zijn 60 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 23/11/2014
  Laat hier meer flashcards zien

• Wanneer is het belang om kennis van het afdank gedrag te hebben?

  bij het vaststellen van de vervangingsvraag

• Vier hoofdcategorieen in het gedrag van de finale consument

  - Communicatiegedrag en beslissen over een aankoop
  - Koopgedrag
  - Gebruiksgedrag
  - Afdankgedrag

• Waarom bestuderen mensen in de marketing consumentengedrag?

  Om tot betere beslissingen te komen