Samenvatting: Marketing 1 A

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Marketing 1 a

• Marketing 1a

  Dit is een preview. Er zijn 21 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 02/02/2016
  Laat hier meer flashcards zien

• De beste mogelijkheid voor een aanbieder om cognitieve dissonantie bij een consument weg te nemen is door:

  In reclames allerlei gebruiksmogelijkheden te tonen.

• Welke bewering over panelonderzoek is juist?

  Panelonderzoek is bij uitstek geschikt om ontwikkelingen in het koopgedrag te meten.

• Een fabrikant van hartige snacks (pinda's, chips etc.) wil een groot marktaandeel in stuks verkrijgen. Op deze markt is al jaren een grote concurrentie aan de gang. Welke marktbenadering is hier theoretisch de juiste?

  Gedifferentieerde marketing.

• Aan welk niveau is de hiërarchie van behoeften van Maslow appelleert een advertentie waarin een luxe uitvoering van een relatief dure Japanse auto voor een kapitale villa staat?

  Behoefte aan waardering en respect.

• Bij consumentengedrag onderscheiden we culturele, sociale en situationele factoren. Welke van de onderstaande factoren is een situationele factor?

  Gezinslevenscyclus

• Bij het kopen van producten en diensten lopen consumenten risico's. Consumenten proberen deze risico's te verminderen. Welke van de onderstaande factoren spelen een rol?

  De hoogte van het bedrag, de invloed van vrienden en de gevolg voor de gezondheid.

• Albert Heijn was ook in 2014 weer de grootste supermarktketen in ons land. Jumbo staat op de 2e plaats. Hoogvliet steef naar plaats 10. Hoogvliet werd in 2014 door het publiek verkozen als beste supermarkt. Van welk schaaltype is deze top 10 van grootste supermarkten een voorbeeld?

  Ordinale schaal.

• De vraag naar stofzuigers bestaat voor 25% uit initiële vraag en 59% uit vervangingsvraag. Huska, een merk stofzuiger, heeft een aandeel in de initiële markt van 76% en in de additionele vraag van 49%. Het marktaandeel van Huska is 47.6%. Welk aandeel in de vervangingsvraag heeft Huska?

  41,34%

• Een interviewer voor een marktonderzoek stelt aan iemand twee vragen. Op basis van de gegeven antwoorden meldt hij: dan heb ik u nog niet nodig en daarna mag ik naar huis'. Van welke steekproefmethode is in deze situatie sprake?

  A) Gestratificeerde steekproef.

• Een strategie business units (SBU) is een zelfstandig onderdeel binnen de organisatie. Wat zijn de kenmerken van een SBU?

  Duidelijk onderscheidend marktsegment en eigen budgetverantwoordelijkheid.