Samenvatting: Marketing 2.1 Concurrentenanalyse

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Marketing 2.1 Concurrentenanalyse

• 1 Marketing 2.1 Concurrentenanalyse

  Dit is een preview. Er zijn 18 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• Welke 2 doelen zijn er voor concurrentenanalyse?

  Inzicht krijgen in sterke en zwakke punten van concurrenten
  Inzicht krijgen in het toekomstige gedrag van de concurrenten (strategien)
  
  doel 2 is te onderscheiden in
  1 het verwachte autonome gedrag van concurrentie ( wat zij van plan zijn)
  2 mogelijke reacties van concurrenten op reactie van eigen organisatie

• Welke 2 invalshoeken zijn er voor opbouw concurentenanalyse?

  Concurrenten beschouwen als rivalen
  Concurrenten zien als toekomstige samenwerkingpartner

• Er zijn 5 fases van concurrentieanalyse (opbouw)

  1Identificatie en keuze concurrenten
  2Doelstellingen van concurrenten
  3Huidige strategien van concurenten   
  4Identifciaties van succesfactoren en sterktes en zwaktes van concurrenten
  5 Verwachte strategien van concurrenten

• Keuze concurrentieniveau is afhankelijk van marktdefitnitie 2 factoren voor bepalen marktdefinitie

  Het planningsniveau ondernemings, business of productniveau
  Planningstermijn: Gaat het om korte of om langere termijn?

• Relatie tussen ondernemingsniveau, planningstermijn, marktdefinitie en concurrentie niveau

  Ondernemingsniveau > lange termijn > brede markt definitie > generieke en budget concurrentie
  Businessunitniveau > lang en kort termijn > enge makrtdefinitie > productcategorie concurrentie
  Productniveau > korte termijn > enge markt defenitie > productcategorie en productvormconcurrentie

• Wat houdt het managmentoordeel in van concorrentiegeorienteerde methode

  Manager schat op ervaring in wie de directe en indirecte concurrenten zijn
  Wie wel of niet zelfde producten
  Wie wel of niet zelfde afnemers ( markt, segment)

• Wat houdt strategischegroep in van concurrentiegeorienteerde methode?

  Aanbieders indelen in strategische groepen = een groep ondernemeningen in bedrijfstak die dezelfde of gelijksoort strategie volgen in een bepaalde doelmarkt

• Wanneer gebruik Afnemersgeorienteerde methode

  korte termijnplanning, concurrentie geannalyseerd vanuit standpunt afnemer

• Wat houdt direct indentificatieonderzoek bij afnemers in ?

  Rechtstreekse vraag over productgebruikassociaties (alle toepassingen van het product noemen en aangeven bij elke toepassing geschikte product)

• Wat houdt merkwisseling in bij afnemersgeorienteerde methode?

  Gegevens over mate waarin afnemer switch in merken (brand switching data)