Marketing Concurrentenanalyse

11 belangrijke vragen over Marketing Concurrentenanalyse

Nadeel concurrentiegeorienteerde methode

Komt wat de onderneming denkt wel overeen met de afnemer?

Nadeel afnemergeorienteerde methode

Moeilijk inzicht te krijgen in potentiele concurrenten en indirecte concurrenten (afnemers kennen alleen bestaande producten en niet nog niet die de markt moet toetreden )
Moeten uitgevoerd worden op merk en product niveau (afnemers kennen vaak geen aanbieder)


Bij eerste selectie concurrenten spelen twee factoren een rol

Marktaandeel en gelijkenis met het eigen product/ de eigen onderneming
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

2 aspecten voor doelstellingen concurrenten

Wat wil de concurrent > groeirichting
Hoe graag wil hij dat > mate waarin concurrent betrokken voelt op een markt en wenst te groeien

Indicaties over wat conrurrenten wil op volgende manieren verkrijgen

Vergelijking doelstelling met huidige resultaat
portfolioanalyse toepassen voor concurrent
Vaststellen hoe belangrijk product is voor concurrent
Bestudering marktinstrumenten

Waar kijk je naar als je de strategie van concurrenten analyseert?

MArketingstrategie > keuze van doelgreop (segmenten) gekozen positionering
Marketinginstrumenten > hantering van marktinstrimenten

Bij indentificatie van succesfactoren van concurrenten geef je antwoord op 3 vragen

Wat zijn de succesfactoren? >  middelen of vaardigheden die groot invloed hebben op resultaat van de onderneming
Wat zijn de sterktes en zwaktes >
Welke conclussies trekken ?

Wat is competetive intelligence of business inteliggence

Het verzamelen van gegevens van concurrenten

Om een goed beeld te krijgen van huidige en verwachte gedrag van concurrent via analyse te krijgen moet je

persoon die analyse uitvoert zorg dragen over analyse en deze goed bijeen brengen
Goed functioneren marketinginformatie systeem

Welke kwantitatieve bronnen zijn er?

AC NIELSEN: Gegevens over marktaandeel distributie prijzen aanbiedingen
GFK: gegevens over marktaandeel distributie prijzen aanbiedingen
IRI: gegevens over marktaandeel distributie prijzen aanbiedingen
NIELSEN media research: Cijfers over reclame bestedingen
SUMMO scanner: bereikcijfers

Wat zijn de nadelen van kwantitatieve bronnen?

Betrekking op consumentenmarkten van goederen, niet op diensten niveau, op diensten en industriele markten is het moeiloijker om een concurrentieanaylse te maken

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo