Marketing Concurrentenanalyse
11 belangrijke vragen over Marketing Concurrentenanalyse
Nadeel concurrentiegeorienteerde methode
Nadeel afnemergeorienteerde methode
Moeten uitgevoerd worden op merk en product niveau (afnemers kennen vaak geen aanbieder)
Bij eerste selectie concurrenten spelen twee factoren een rol
- Hogere cijfers + sneller leren
- Niets twee keer studeren
- 100% zeker alles onthouden
2 aspecten voor doelstellingen concurrenten
Hoe graag wil hij dat > mate waarin concurrent betrokken voelt op een markt en wenst te groeien
Indicaties over wat conrurrenten wil op volgende manieren verkrijgen
portfolioanalyse toepassen voor concurrent
Vaststellen hoe belangrijk product is voor concurrent
Bestudering marktinstrumenten
Waar kijk je naar als je de strategie van concurrenten analyseert?
Marketinginstrumenten > hantering van marktinstrimenten
Bij indentificatie van succesfactoren van concurrenten geef je antwoord op 3 vragen
Wat zijn de sterktes en zwaktes >
Welke conclussies trekken ?
Wat is competetive intelligence of business inteliggence
Om een goed beeld te krijgen van huidige en verwachte gedrag van concurrent via analyse te krijgen moet je
Goed functioneren marketinginformatie systeem
Welke kwantitatieve bronnen zijn er?
GFK: gegevens over marktaandeel distributie prijzen aanbiedingen
IRI: gegevens over marktaandeel distributie prijzen aanbiedingen
NIELSEN media research: Cijfers over reclame bestedingen
SUMMO scanner: bereikcijfers
Wat zijn de nadelen van kwantitatieve bronnen?
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden