Onbewuste beïnvloeding en affectieve processen

7 belangrijke vragen over Onbewuste beïnvloeding en affectieve processen

Affectieve processen: 'fear appeals'

Affect: gevoel (zowel pos. als neg.)
- Doel van angstcommunicaties: attitudes en gedrag veranderen door mensen bang te maken voor de negatieve consequenties van een bepaald gedrag.
--- Vaak gebruikt in gezondheidsvoorlichting

Werkt het angst inboezemen? (fear appeals)

Als je een roker het woord Marlboro voorschotelt, vindt deze persoon ook een tumor aantrekkelijk? Door positieve associaties met roken --> Conditioneren

Fear appeal factoren - Protection motivation theory

  1. Dreiging die van een fear appeal uitgaat is afhankelijk van ernst en kwetsbaarheid voor een bepaald gezondheidsrisico (dreiging moet dus hoog)
  2. Respons effectiviteit: de mate waarin een aanbeveling effectief is in het reduceren van een gezondheidsrisico (als je nu stopt, krijg je geen longkanker)
  3. Eigen effectiviteit: de mate waarin iemand denkt een bepaalde aanbeveling te kunnen uitvoeren (kun je wel stoppen met roken)
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

EPPM (Witte, 1998): Extended Parallel Process Model

  • Als balans gunstig uitslaat: dreiging is hoog, maar er is nog iets aan te doen, ben je geneigd veranderingen te ondergaan.
  • Als je bang bent, kun je defensieve motivatie hebben en dan weer je je af van de boodschap.
  • Als je de angst te groot maakt, zo groot dat het geen zin heeft om de boodschap te accepteren, krijg je sowieso een defensieve houding

Aandachtspunten angst als cue

  • Doelgroep: wat is relevant voor wie?
  • Fear Appeals: vergeet niet eigen effectiviteit en respons effectiviteit te benadrukken: dit vermindert ook defensieve motivatie
  • Motivatie & Capaciteit van ontvanger (dmv levendigheid en bewijsvoering)

Overtuigd raken door onbewust systeem

  1. Conditioneren
  2. Mere exposure
  3. (non)verbale invloed

Conditioneren: Gebaseerd op leren bij dieren

Klassiek: associatie tussen neutrale stimulus (bel) en de respons (kwijlen) op een andere stimulus.
- Neutrale stimulus steelt de ongeconditioneerde respons van een ongeconditioneerde stimulus.

Operant conditioneren: operant (spontaan optredend gedrag) wordt gevolgd door straf of beloning
- Positive reinforcement: belonen voor positief gedrag
- Negatieve reinforcement: weghalen van een negatieve stimulus als positieve beloning: je hebt goed werk gedaan, dus hoeft niet na te blijven
- Positive punishment: werkje niet goed gedaan, je moet nablijven
- Negatieve punishment: welke niet goed gedaan: geen chocolaatje

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo