Reclame & Affect

5 belangrijke vragen over Reclame & Affect

Rol affectieve cues

  • Aandacht & Begrip: vividness (onvrijwillige aandacht door stimulus/context) en salience (onvrijwillige aandacht door eigen interesse)

  • Attitudevorming: onbewust: conditionering, bewust: attitude towards the ad
  • Informatiefocus en -verwerking: priming, schemata. Stemming & Informatieverwerking

Attitudevorming: Dual Mediation Model

Reclamecognities --> Houding tegenover reclame --> Merkcognities & houding tegenover merk --> Koopintentie

Dual mediation model: waarom werkt oordeel sterk?

- Attitude wordt snel opgeroepen
- Attitude kleurt oordeel
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Mood heeft invloed op informatie verwerking

Via associatienetwerk: Bower: op het moment dat je blij bent heb je andere informatie beschikbaar dan wanneer je niet blij bent

Mood congruent judgment

Isen e.a. (1978): Gift: higher ratings of own car, TV set. Op het moment dat mensen van tevoren een cadeautje krijgen vullen een vragenlijst positiever in
- Esses & Zanna music -> meer positieve ratings van stereotype etnische groepen. Vrolijk versus minder vrolijke muziek. Etnische minderheid werd als positiever gezien als er vrolijke muziek werd gedraaid

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo