Samenvatting: Marketing Communicatie | Floor, et al

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Marketing Communicatie | Floor en van Raaij

• 1 Marketing communicatie en andere marketing instrumenten

• 1.2 Veranderingen in de marketingcommunicatie

  Dit is een preview. Er zijn 7 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.2
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat houdt de fase direct contact met de klant in?

  Product volledig afgestemd op de behoefde van de individuele klant. producent produceert alleen op bestelling en maakt wat klant wilt.(gilden tijd)

• Wat houdt de fase zoeken naar onderscheid in?

  Probleem: vraag creëren. De productie wordt gevoed met gegevens en vragen van de verkoop. producenten gaan product plus (Unique selling point (USP) gebruiken om zich te onderscheiden.

• Wat zijn de kenmerken van de fase direct contact met de klant? 

  Directcontact metdeklant:
  -Behoefte individuele klan
  -Gilde tijd 
  -Persoonlijk contact tussen ambachtsman en klant
  -Ambachtslieden produceren vrijwel uitsluitend op bestelling

• Wat houdt de fase eerste gerichte reclame campagne in?

  Jaren 50 product plus is niet meer genoeg om de marktpositie te handhaven. Marketingcommunicatie wordt belangrijker. kortlopende gerichte campagnes. en eerste gespecialiseerde medewerkers voor verkoopafdeling.

• Wat houdt de fase grote reclamecampagnes in?

  Vanaf de jaren 60: consumentenmarketing doet haar intreden. producenten willen contact met klanten maar de massa productie behouden. grote reclame campagnes  ook al voor de eerste wereldoorlog in de agrarische sector al consumentgericht denken en handelen de overproductie te elimineren.

• Wat zijn de kenmerken van de fase communicatie via tussenhandel?Communicatie via tussenhandel: 

  Communicatie via tussenhandel: 
  - Industriële revolutie
  -Geen rechtsstreekse levering naar consument 
  - Kooplieden schakel tussen producent en consument
  - Producent orienteert zich in dee fase vooral op de

• Wat houdt de fase meer marketingcommunicatie instrumenten in?

  Begin jaren 80: ook sponsering en evenementen. de detail handel wordt ook een belangrijke groep producten moete nu ook handelsmarketing bedrijven (trademarketing)

• Wat houdt de fase een op een communicatie in?

  Door internet nu gerichter marketing bieden. internet databases met klantgegevens gerichter mailen.

• Wat zijn de kenmerken van de fase zoeken naar onderscheid? 

  -Industriele revolutie 
  -Producent denken richt zich op de verkoop 
  -Productiemethode leidt tot grote volumes
  -Belangrijkste probleem voldoende vraag creeren
  -Persoonlijke verkoop wordt steeds belangrijker
  -Concurrentie wordt sterker daarom productplus(unique selling point

• Wat zijn de kemerken van de fase gerichte reclamecampagnes

  Productplus is niet meer genoeg 
  -Marketing communicatie belangrijker 
  -Communicatiemix uitgebreid met de eerst gerichte reclamecampagnes
  -Kortlopende promoties
  -Producent denken wordt marktgerichter