Geïntegreerde communicatie
9 belangrijke vragen over Geïntegreerde communicatie
Wat is corporate design?
Waarom wordt aandacht voor de identiteit van een organisatie steeds belangrijker?
- De zakelijke omgeving verandert snel.
- Het wordt steeds moeilijker voor bedrijven om zichzelf en hun producten te differentiëren.
- Bedrijven worden steeds vaker internationaal actief.
- Er kunnen grote schaalvoordelen worden behaald door ervoor te zorgen dat alle communicatievormen van een bedrijf op elkaar zijn afgestemd.
- Een solide identiteit kan tot meer motivatie onder het personeel leiden.
- Een identiteit die met overtuiging wordt overgebracht, creëert vertrouwen en goodwill onder externe doelgroepen of stakeholders.
Wat is het verschil tussen marketingcommunicatie, corporate communicatie en interne communicatie?
- Hogere cijfers + sneller leren
- Niets twee keer studeren
- 100% zeker alles onthouden
Door wat wordt het corporate imago gevormd?
Wat is de waarde van een positief imago?
- Een positief imago geeft de organisatie aanzien en het vormt de basis voor succes en continuïteit.
- Consumenten kopen producten niet om de inherente kwaliteit, maar om de reputatie van en de waarde die ze hechten aan het bedrijf dat de producten in de markt zet.
- Klanten baseren hun aankoop op beperkte gegevens.
- Het creëert extra goodwill.
- Het helpt bedrijven bij het benaderen van groepen die cruciaal zijn voor succes.
Wat zijn de belangrijkste drijfveren voor geïntegreerde communicatie?
- Minder vertrouwen in reclame via massamedia
- Stijgende mediakosten
- Noodzaak van meer impact
- Noodzaak van meer rentabiliteit en efficiëntie
- Fragmentatie van media
- Fragmentatie van publiek
- Meer afhankelijkheid van gerichte communicatietechnieken
- Laag niveau van merkdifferentiatie
- Technologische ontwikkelingen
- Meer communicatiekennis onder publiek
- Overlappende doelgroepen
- Noodzaak van grotere klantloyaliteit
- Globalisering van marketingstrategieën
Wat is de essentie van buzzmarketing?
Wat zijn de obstakels voor geïntegreerde communicatie?
2. Territoriumstrijd en ego's
3. Bestaande structuren
4. Functionele specialisatie in bedrijven
5. Functionele specialisatie in communicatiebureaus
6. Vermeende complexiteit van planning en coördinatie
Wat is het geïntegreerde communicatieplan?
1. Studieanalyse en marketingdoelstellingen: waarom?
2. Doelgroepen: wie?
3. Communicatiedoelstellingen: wat?
4. Instrumenten, middelen, technieken, kanalen en media: hoe en waar?
5. Budgetten: hoeveel?
6. Planning: wanneer?
7. Meten van resultaten: hoe effectief?
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden