Startpagina / Samenvattingen / Marketing Communicatie / reclamecampagne-euros-miljoenen

Reclameonderzoek

4 belangrijke vragen over Reclameonderzoek

Wat zijn de fasen in de ontwikkeling van een reclamecampagne?

Zie afbeelding

Wat is strategische reclameonderzoek?

De eerste stap van een reclamecampagne waar gekeken wordt naar:

Het product: wat zijn de unieke sterke en zwakke punten
De markt: ontwikkeling van de marktomvang, het marktaandeel en de kenmerken en het gedrag van de consument
De omgeving: wat zijn de juridische beperkingen, de culturele en politieke trends enzovoort

Wat is het doel van onderzoek naar de beste stimuli?

Onderzoek naar communicatie-inhoud wordt gebruikt om de communicatietarieven te helpen met nieuwe ideeen over de inhoud van nieuwe communicatiestimuli. Wanneer er een nieuwe campagne gestart wordt, moeten er brainstormsessies worden gehouden met creatieve professionals.

Hoe kan je de campagnebeoordeling bepalen?

Door het hierarchy-of-effect-model: hier kijk je naar bekendheid, kennis, attitude en koopintentie.
Door de netpromoters: in hoeverre zou je het volgende merk aan je familie of vrienden aanbevelen>
Door de mate van activatie: hier wordt bekeken hoe actief mensen op reclame reageren.
Door te kijken naar omzet en marktaandeel
Door efficiencymeting: O=1.5+0.2xR (met O als omzet in miljoenen euro's en R als reclame-uitgaven in miljoenen euro's).