Media planning: Purchasing media time and space
14 belangrijke vragen over Media planning: Purchasing media time and space
Wat is de 'purchase funnel'?
De 'purchase funnel' is een theoretisch marketing model dat de verschillende stadia weergeeft die een consument doorloopt tijdens een aankoop van een product of dienst.
De verschillende stadia zijn:
- Awareness
- Familiarity
- Consideration
- Purchase
- Loyalty
Wat zijn de vraagtekens die Belch & Belch zetten bij de purchase funnel?
- Onderzoek van McKinsey toonde echter aan dat mensen niet op een lineaire manier beslissingen nemen en dat de verschillende stadia steeds onafhankelijker worden.
- Consumenten kunnen dus op elke moment tijdens het proces beïnvloed worden.
- ARF onderzoek toonde aan dat sociale media een belangrijke rol spelen bij beslissingen.
- Consumenten overwegen constant een aankoop in een passieve of actieve manier.
- We moeten dus misschien ander perspectieven aanstellen om communicatie doelstellingen voor sociale media strategieën te bepalen.
Wat zijn de problemen met sales doelen?
- Verpakking, kwaliteit, distributie draagt ook bij aan sales.
- Effectiviteit van advertenties heeft tijd nodig
- Verkoopdoelstellingen bieden te weinig sturing voor reclame campagnes, het is beter om communicatiedoelstellingen te gebruiken.
- Hogere cijfers + sneller leren
- Niets twee keer studeren
- 100% zeker alles onthouden
Voor mijn 1e tentamen haalde ik een 6. Toen ben ik gaan zoeken naar manieren om beter te leren en ben ik Study Smart tegen gekomen. Sindsdien heb ik een 9,0 - 8,0 - 7,6 - 8,0 - 8,0 gehaald. Ik raad het echt íédereen aan die het maar horen wil. Ik ben er zo blij mee!!
Met mijn oude methode was ik geslaagd voor maar 3 van de 8 vakken. Sinds ik mijn aantekeningen digitaal maak in study smart, ben ik voor alle vakken de éérste keer geslaagd. StudySmart neemt voor mij de stress van slagen of niet slagen weg.
Door StudySmart gaat het op zo veel vlakken beter met mij. Eerst had ik continu studiestress en ik had nergens tijd voor. Nu voel ik mij rustig en zelfverzekerd (door gebruik van het programma). Eerst haalde ik meestal een 7, nu vaak een 8 of zelfs een 9.
Hey Chris, ik wil je echt hartelijk danken voor het ontwikkelen van het platform. Ik haalde hiervoor altijd rond de 6/10 voor m'n tentamens, nu een 8,6, een 7,9 en een 7,6!!
Sinds ik Study Smart gebruik, is mijn gemiddelde 1 punt gestegen. Ik heb zelfs een statistisch vak met een 10/10 afgerond terwijl ik slecht ben in statistiek. Nu volg ik extra vakken omdat vorig jaar zo goed ging door Study Smart. Veel dank!
Sinds ik ben gaan leren met StudySmart ben ik geslaagd voor al mijn examens!!! Geen herexamens!! Eerst was ik al blij met een voldoende en nu haal ik alleen maar goede cijfers. Veel dank!
Ik heb alle vakken die ik met Study Smart heb geleerd gehaald. Met rechten ben ik van een 5 naar een 8 gegaan! Ik weet nu zeker dat ik al mijn vakken gewoon ga halen.
Ik dacht altijd dat ik goed studeerde. Mijn cijfers waren ook prima. Ik had mij nooit kunnen voorstellen dat ik zo veel beter en sneller zou studeren door het toepassen van deze vaardigheden.
Ik voel mij voor het eerst 100% zeker over de manier waarop ik leer. Ik heb nu het complete overzicht en de structuur die ik nodig had
Door Study Smart kreeg ik weer plezier in het studeren en haalde ik direct betere cijfers. Alles ging ineens beter. Ik raad Study Smart enorm aan aan scholieren en studenten.
Met dit plaform kan ik super snel en gestructueerd studeren. Ik ben nooit meer de weg kwijt in de stof of in mijn aantekeningen en maak veel sneller goede samenvattingen.
Eerst waren mijn aantekeningen een zooitje. Nu gebruik ik Study Smart en studeer ik super gestructureerd. Het helpt mij om tijd te besparen waardoor ik ook andere dingen kan doen die ik belangrijk vind.
Leerlingen die met het systeem hebben gewerkt hebben gewoon een beter resultaat behaald. Het systeem past alle leertrucjes zo toe, dat zowel de kinderen die goed scoren, maar ook zij die minder scoren, aan hun trekken komen.
Hey Chris, ik wil je enorm bedanken. Het vak waar ik vorig jaar nog net een 5,5 voor haalde, heb ik nu voor ditzelfde vak maar liefst een 9,7 gehaald! Mede dankzij jouw methode! Heel erg bedankt!
Het grootste effect is dat mijn kind veel enthousiaster is over school! Elke ouder wilt graag dat zijn kind het goed doet op school, en Study Smart draagt daar aan bij.
Dankzij StudySmart heb ik vorig jaar al mn examens gehaald en ook veel betere punten gehaald. Maar bovenal heb ik nu gewoon een heel goede studiemethode onder de knie, waarmee ik zeker weet dat ik de rest van mijn studie gewoon ga halen.
Wat is 'inside-out' en 'outside-in' plannen?
Outside-in plannen wil zeggen dat er naar de consument wordt gekeken. Wat wil de consument en hoe kan dit vertaalt worden naar het merk toe.
Wat wil 'zero-based communication planning' zeggen?
Wat laat de 'concave-downward response curve' zien?
Als er op basis van dit model moet worden gebudgetteerd wordt gesuggereerd dat er minder advertenties nodig zijn om een optimale sales te bewerkstelligen.
Wat laat de 's-shaped response curve' zien?
Welke verschillende manieren van budgetteren zijn er?
- De 'affordable' aanpak, creatieve aanpak waarin gekeken wordt naar de mogelijkheden
- Arbitrary allocation: vanuit het management wordt gekeken naar wat zij denken dat nodig is
- Percentage van de verkoop: X percentage van de verkoop van het product is voor adverteren
- Competitive parity: er wordt gekeken naar advertentie uitgaven van concurrerende partijen
- ROI: Return On Investment, wat levert de advertentie mij op
Wat is het doel van een media plan?
- In de meest effectieve manier
- Om het grootste aantal potentiële klanten te bereiken
- tegen de laagste kosten
Wat zijn de vier stadia die worden doorlopen bij het opstellen van een media plan?
2. Vaststellen van media doelstellingen
3. Ontwikkeling van media strategie en implementatie
4. Evaluatie en follow-up
Waarvoor wordt het index nummer gebruikt?
Waarvoor zijn media doelstellingen ontworpen?
Wat zijn de verschillende soorten van 'scheduling'?
- Flighting: manier van adverteren waarbij er door het jaar heen in sommige maanden niet wordt geadverteerd. Bijvoorbeeld ski advertenties worden tussen oktober en april getoond maar niet in de maanden juni en juli.
- Pulsing: een combinatie van bovenstaande manieren van adverteren. Continuiteit is in deze manier van adverteren geborgd maar in sommige tijden wordt er meer geadverteerd. Bier wordt door het hele jaar heen gepromoot maar tijdens feestdagen zal het aantal advertenties toenemen.
Wat is unduplicated reach en duplicated?
Duplicated reach wil zeggen dat als een advertentie tijdens twee verschillende shows wordt getoond, de mensen die tussen beide shows switchen de advertentie in beide shows zullen zien.
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
