Positioning and creative strategies
24 belangrijke vragen over Positioning and creative strategies
Hoe zijn schemata gevormd?
Welke drie consumenten schemata zijn er?
- Brand schema
- Ad schema
Welke drie levels bestaan er in de product category schema?
- Basic level: geeft aan om welke soort drankjes het gaat, bijvoorbeeld of het om softdrinks of thee gaat.
- Subordinate level: geeft aan om welk specifiek drankje het gaat binnen het basic level, bijvoorbeeld dieet of niet dieet. Cola, cola light.
- Hogere cijfers + sneller leren
- Niets twee keer studeren
- 100% zeker alles onthouden
Voor mijn 1e tentamen haalde ik een 6. Toen ben ik gaan zoeken naar manieren om beter te leren en ben ik Study Smart tegen gekomen. Sindsdien heb ik een 9,0 - 8,0 - 7,6 - 8,0 - 8,0 gehaald. Ik raad het echt íédereen aan die het maar horen wil. Ik ben er zo blij mee!!
Met mijn oude methode was ik geslaagd voor maar 3 van de 8 vakken. Sinds ik mijn aantekeningen digitaal maak in study smart, ben ik voor alle vakken de éérste keer geslaagd. StudySmart neemt voor mij de stress van slagen of niet slagen weg.
Door StudySmart gaat het op zo veel vlakken beter met mij. Eerst had ik continu studiestress en ik had nergens tijd voor. Nu voel ik mij rustig en zelfverzekerd (door gebruik van het programma). Eerst haalde ik meestal een 7, nu vaak een 8 of zelfs een 9.
Hey Chris, ik wil je echt hartelijk danken voor het ontwikkelen van het platform. Ik haalde hiervoor altijd rond de 6/10 voor m'n tentamens, nu een 8,6, een 7,9 en een 7,6!!
Sinds ik Study Smart gebruik, is mijn gemiddelde 1 punt gestegen. Ik heb zelfs een statistisch vak met een 10/10 afgerond terwijl ik slecht ben in statistiek. Nu volg ik extra vakken omdat vorig jaar zo goed ging door Study Smart. Veel dank!
Sinds ik ben gaan leren met StudySmart ben ik geslaagd voor al mijn examens!!! Geen herexamens!! Eerst was ik al blij met een voldoende en nu haal ik alleen maar goede cijfers. Veel dank!
Ik heb alle vakken die ik met Study Smart heb geleerd gehaald. Met rechten ben ik van een 5 naar een 8 gegaan! Ik weet nu zeker dat ik al mijn vakken gewoon ga halen.
Ik dacht altijd dat ik goed studeerde. Mijn cijfers waren ook prima. Ik had mij nooit kunnen voorstellen dat ik zo veel beter en sneller zou studeren door het toepassen van deze vaardigheden.
Ik voel mij voor het eerst 100% zeker over de manier waarop ik leer. Ik heb nu het complete overzicht en de structuur die ik nodig had
Door Study Smart kreeg ik weer plezier in het studeren en haalde ik direct betere cijfers. Alles ging ineens beter. Ik raad Study Smart enorm aan aan scholieren en studenten.
Met dit plaform kan ik super snel en gestructueerd studeren. Ik ben nooit meer de weg kwijt in de stof of in mijn aantekeningen en maak veel sneller goede samenvattingen.
Eerst waren mijn aantekeningen een zooitje. Nu gebruik ik Study Smart en studeer ik super gestructureerd. Het helpt mij om tijd te besparen waardoor ik ook andere dingen kan doen die ik belangrijk vind.
Leerlingen die met het systeem hebben gewerkt hebben gewoon een beter resultaat behaald. Het systeem past alle leertrucjes zo toe, dat zowel de kinderen die goed scoren, maar ook zij die minder scoren, aan hun trekken komen.
Hey Chris, ik wil je enorm bedanken. Het vak waar ik vorig jaar nog net een 5,5 voor haalde, heb ik nu voor ditzelfde vak maar liefst een 9,7 gehaald! Mede dankzij jouw methode! Heel erg bedankt!
Het grootste effect is dat mijn kind veel enthousiaster is over school! Elke ouder wilt graag dat zijn kind het goed doet op school, en Study Smart draagt daar aan bij.
Dankzij StudySmart heb ik vorig jaar al mn examens gehaald en ook veel betere punten gehaald. Maar bovenal heb ik nu gewoon een heel goede studiemethode onder de knie, waarmee ik zeker weet dat ik de rest van mijn studie gewoon ga halen.
Wat zijn de kenmerken van een Brand Schema?
- Een merk schema is georganiseerd rondom eigenschappen.
- Een merk schema bestaat uit alle associaties (voordelen en positionering binnen een markt) die met het merk te maken hebben.
- Een merk schema bevat beschrijvende en evaluerende informatie.
Wat is een Ad schema?
- Structuren
- Visual compontents
- Characters
- Execution structures
- Appeals
- Audio
- Props
- Scenes
In het Nederlands zouden we het hebben over de eigenaardigheden van advertenties.
Welke drie strategieën zijn er volgens Sujan & Bettmann (1989)?
- Differentiation strategy: De strategie die gemaakt kan worden door een opvolger die 'anders' kan zijn. Nieuwe merken komen de markt op en positioneren zich op andere eigenschappen als de marktleider om onderscheidend te zijn. (Bijvoorbeeld Pringles)
- Subtyping strategy: Een nieuwe categorie binnen de huidige markt creëren. (Bijvoorbeeld groentechips)
Smith, Chen & Yang (2008) hebben het over 'component creativity', welke verschillende componenten noemen zij?
- Originality
- Flexibility
- Elaboration
- Synthesis
- Artistic value
Smith, Chen & Yang (2008) deden onderzoek naar onderscheidenheid van advertenties en de verschillende componenten. Waar hebben zij voornamelijk naar gekeken?
- Verscheidenheid refereert naar verrassende of zeldzame elementen.
- Relevantie refereert naar de advertentie relevantie en merk relevantie
Hoe hebben Smith, Chen & Yang (2008) de verschillende concepten gemeten?
- Resistance (weerstand): de advertentie zorgde ervoor dat ik open minder was
- Entertainment: de advertentie was grappig
- Ad divergence: de advertentie was ongewoon (uncommon)
- Ad relevance: de advertentie was belangrijk voor me
- Curiosity: de advertentie maakte me nieuwsgierig over het merk
- Attention: de advertentie eiste mijn aandacht
Wat kwam er uit het onderzoek van Smith, Chen & Yang (2008)?
Voor zowel nieuwsgierigheid als attentie scoorde de reclames met een hoge afwijking veel hoger op relevantie. Bij attentie was er zelfs geen verschil tussen de niet creatieve als creatieve ads.
In Belch & Belch hebben ze het over 'internalization', wat wil dit zeggen?
Belch & Belch hebben het over 'source credibility'. Wat zorgt voor een toename in geloofwaardigheid?
- expertise
- kennis
- vertrouwen door het proces van internalisatie
Wat zijn volgens Belch & Belch moderatoren voor deze geloofwaardigheid?
- Minder belangrijk wanneer de ontvanger een neutraal standpunt inneemt
- Minder belangrijk als bronnen tegen eigen interesse ingaat
Belch & Belch schrijven over de 'persuasion matrix', wat is dit?
1. Receiver/comprehension: kan de ontvanger de ad begrijpen?
2. Channel/presentation: welk medium zal de boodschap versterken?
3. Message/yielding: welk soort bericht zorgt voor een gunstige attitude of gevoel?
4. Source/attention: wie of welke celeb zorgt ervoor dat de advertentie meer aandacht krijgt?
Wat zijn volgens Belch & Belch manieren om 'source attractiveness' te versterken?
- Het toepassen van gelijkenis, vertrouwdheid en likeability door middel van
middel van identificatie
- Het gebruik van beroemdheden als woordvoerders
- Inzicht in de betekenis van celebrity endorsers
Wat zijn volgens Belch & Belch nadelen van 'celebrities as spokespeople'?
- Overexposure: dit gebeurt als beroemdheden bij te veel producten/merken betrokken zijn en dus te veel te zien zijn in verschillende campagnes.
- If celebrities not matches with audience: als de celeb niet past bij het imago van het merk heeft dit niet per se een goede invloed.
- Risk to the advertiser: het gedrag van een celeb kan invloed hebben op het merk. Denk hierbij bv aan Phelps die werd opgepakt voor rijden onder invloed.
Wat wil het 'McCracken model of meaning transfer' in het artikel van Belch & Belch zeggen?
Wat is het 'sleeper effect' uit het artikel van Belch & Belch?
Op basis waarvan kunnen volgens Belch & Belch conclusies worden getrokken?
- Hoger opgeleide mensen willen graag hun eigen conclusies trekken
- Voor hoger betrokken of ego-betrokken onderwerpen/mensen is een open einde het meest effectief.
- Als het doel is om mensen in beweging te krijgen (bezoeken website) dan is een conclusie trekken het meest effectief.
Wat komt er uit het onderzoek van Eisend & Tarrahi (2016)?
- Adverteerders worden geadviseerd om te focussen op bron karakteristieken als zij als doel hebben de attitude van de consument te veranderen.
- Als ze een lange termijn effect willen bereiken is een strategie een verkieslijk instrument.
Ashley & Tuten (2005) doen onderzoek naar social media en consumer engagement. Welke vier kwadranten onderscheiden zij?
- Butterflies: many channels, low engagement (7 of meer channels)
- Selectives: fewer channels, high engagement (6 of minder)
- Wallflowers: fewer channels, low engagement (6 of minder)
Ashley & Tuten (2005) keken naar online content om te kijken welke kanalen belangrijk zijn plus welke appeals werden gebruikt. Welke noemen zij?
- Resonance: communiceert de boodschap dat resoneert bij het publiek. Zien zij beelden die kloppen met de content
- Experential appels: hoe het product jouw ervaring in vormen van uiterlijk, geluid, smaak en gevoel kan raken.
Wat waren de uitkomsten van het onderzoek van Ashley & Tuten (2008)?
- Merken die veel sociale media gebruikten hadden meer volgers en hogere engagement scores.
- Resonantie, animatie, experential appeals en connectives met sociale media resulteren ook in een hogere Klout-score.
- UGC en beloningen tot participatie correleren ook beter met een hogere Klout-score en engagement score.
Wat waren de conclusies uit het onderzoek van Sabate et al. (2014)?
- Plaatjes zorgen voor meer engagement dan video's. Maar video's zijn weer beter dan alleen tekst.
- Engagement rates zijn op donderdag en vrijdag 18% hoger dan op andere dagen van de week.
- Merken die in de ochtend of laat op de avond plaatsen scoren hogere engagement rates dan gemiddeld.
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
