Startpagina / Samenvattingen / Class notes - Marketing Communication and the Consumer / effect-onderzoek-mda

Mobile Display Advertisement and Synergy effects

12 belangrijke vragen over Mobile Display Advertisement and Synergy effects

Wat zijn eerdere onderzoeksresultaten wat betreft MDA effecten?

- Marketeers rapporteren matige of inconsistente resultaten
- Twijfel over MDA effecten door technische limitaties (kleine schermen, banners)
- Studies wijzen uit dat MDA's zouden werken maar een relatief kleine effect size hebben
- MDA campaigns zijn 5x effectiever dan online display campagnes.

Welke producten worden die de centrale route van het ELM model verwerkt?

Producten met een hoge mate van betrokkenheid en praktische karakteristieken.

Wat voor onderzoek was dat van Bart et al. (2014)?

Bart et al. (2014) analyseerde 54 campagnes in verschillende industrieën tussen de periode 2007 - 2010. Het was een real-time experiment waarbij bijna 40.000 participanten deelnamen aan het experiment. De ene helft van de participanten werd wel blootgesteld aan het MDA's, de andere helft niet. Na het experiment volgde er een follow-up survey.

Wat waren de resultaten van het onderzoek van Bart et al. (2014)?

- MDA campagnes hebben eerder kans te falen dan te slagen.
- MDA campagne voor producten met hoge mate van betrokkenheid en praktische karakteristieken zijn meer effectief om positieve attitude en koopintentie te creëren.
- MDA campagne voor producten met hoge betrokkenheid en praktische karakteristieken hebben een klein effect op bewustzijn, attitude toward the brand en purchase intentie als ze 1 keer zijn blootgesteld (vs. niet).
- Marketeers moeten niet verwachten dat campagnes veel impact hebben op attitudes en intenties.

Wat onderzochten de masterstudenten van Charles?

Zij deden onderzoek naar frequency of exposure (hoeveelheid blootstellingen aan advertentie) van mobile display advertisements (MDA's).

Wat is forward encoding of priming volgens Edel & Keller (1989)?

- Forward encoding of priming is in een eerste medium de interesse wekken van een consument om in de tweede medium meer aandacht te krijgen.
- De verwerking van het bericht in het tweede medium wordt vergemakkelijkt door eerdere verwerking in een eerder medium.

Harkins & Petty spreken over een 'multiple source effect', wat houdt dit in?

De geloofwaardigheid van een advertentie wordt versterkt als de informatie via twee verschillende media worden verspreid.

Wat is het repetition effect?

Repetition effect wil zeggen dat men meerdere keren is blootgesteld aan een advertentie in hetzelfde medium.

Waar deden Tang et al. (2007) onderzoek naar?

Tang et al. deden onderzoek naar de effectiviteit van cross-media gebruik. Dit wil zeggen dat ze keken naar het effect van advertenties in verschillende media. In dit geval werden televisie en krant gebruikt. Er werd gebruik gemaakt van een repetitie en synergie conditie. Waarbij de repetitie conditie alleen print of alleen tv gebruikte en de synergie conditie een combinatie van beide.

Wat waren de conclusies van het onderzoek van Tang et al. (2007)?

Een combinatie van televisie en print (in vergelijking met repetitive single-source promotions) resulteerde in:
- meer aandacht van het publiek
- verbeterd geheugen
- beter ervaren bericht geloofwaardigheid
- meer positievere houding t.o.v. promoties
- hogere kijkers intentie

Waar ging het onderzoek van Varan et al. (2013) over?

Varan et al. deed onderzoek naar de combinatie van verschillende devices en het advertentie format dat werd gebruikt. Drie studies werden uitgevoerd waarbij het format hetzelfde was maar de devices anders. In de vierde studie veranderde ze ook het format. Ook hebben ze naar het zogenaamde 'sequence effect' gekeken. Dit houdt in dat de volgorde van blootstelling niet hetzelfde effect hoeven te hebben. Dus effect a x b hoeft niet hetzelfde te zijn als b x a.

Wat zijn goede implicaties voor een media plan?

- Als sequence of blootstelling er toe doen, zouden campagne op verschillende devices getoond moeten worden op verschillende tijden.
- Het format van de advertentie kan worden gevarieerd.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Marketing Communication and the Consumer

Bekijk samenvatting

Een unieke studie- en oefentool
Nooit meer iets twee keer studeren
Haal de cijfers waar je op hoopt
100% zeker alles onthouden

Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.

Studiemateriaal generieke omslagafbeelding

Mobile Display Advertisement and Synergy effects

12 belangrijke vragen over Mobile Display Advertisement and Synergy effects

Wat zijn eerdere onderzoeksresultaten wat betreft MDA effecten?

Welke producten worden die de centrale route van het ELM model verwerkt?

Wat voor onderzoek was dat van Bart et al. (2014)?

Wat waren de resultaten van het onderzoek van Bart et al. (2014)?

Wat onderzochten de masterstudenten van Charles?

Wat is forward encoding of priming volgens Edel & Keller (1989)?

Harkins & Petty spreken over een 'multiple source effect', wat houdt dit in?

Wat is het repetition effect?

Waar deden Tang et al. (2007) onderzoek naar?

Wat waren de conclusies van het onderzoek van Tang et al. (2007)?

Waar ging het onderzoek van Varan et al. (2013) over?

Wat zijn goede implicaties voor een media plan?

Samenvattingen die gerelateerd zijn aan Mobile Display Advertisement and Synergy effects

Class notes - Marketing Communication and th…

Class notes - Current Perspectives on Commun…

Class notes - Marketing Communicatie

Exploring humans an introduction to the phil…

Psychologie & sociologie : basiscursus

sheets

Leren veranderen

Overheidsfinanciën

Hoofdzaken socialezekerheidsrecht

Handboek van het Nederlandse staatsrecht

Van de BV en de NV

Socialezekerheidsrecht