Samenvatting: Marketing/e-Commerce

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Marketing/e-commerce

• 1 Marketing & vragen van H2 - 2

  Dit is een preview. Er zijn 21 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat verstaat men onder de potentiële vraag en wat verstaat men onder het marktpotentieel?

  De potentiele vraag zijn consumenten die in principe voor het product in aanmerking komen maar het ( nog ) niet kopen.
  De marktpotentiel is de effectieve vraag plus het potentiele vraag.

• Unilever brengt een groot scala wasmiddelen op de markt onder verschillende merknamen, zoals OMO, All en Robijn.Hoe kan de merkenstrategie voor deze wasmiddelen worden getypeerd?

  Een individuele merkstrategie.

• Belangrijk voor een detaillist is de samenstelling van zijn assortiment. Daarbij is onder andere van belang de keuzemogelijkheid die hij zijn afnemers biedt binnen een productgroep.Over welke assortimentsdimensie wordt hier gesproken?

  - De diepte van het assortiment.

• Welke fase van de PLC wordt gekenmerkt door een hevige concurrentie, prijzen die onder druk komen te staan en een intensieve bewerking van de distributiekanalen?

  - De volwassenheidsfase. In deze fase bestaat het product feitelijk al en kunnen we het markeren als 'volwassen'. Dit gaat dus ook gepaard met een intensieve bewerking van de producten en verspreiding hiervan via de diverse distributiekanalen.

• Een bandencentrum gaat in de stille ochtenduren kortingen aanbieden. Welke probleem tracht het bedrijf daarmee te reduceren?

  - Vergankelijkheid van de dienstverlening.

• Diensten onderscheiden zich op diverse punten van goederen. Welke van onderstaande combinaties van kenmerken is karakteristiek voor diensten?

  - Diensten zijn ontastbaar, voorraadvorming is onmogelijk, diensten worden tegelijkertijd geproduceerd en geconsumeerd, de kwaliteit van diensten is veelal moeilijk te standaardiseren.

• Een fabrikant van afslankmiddelen heeft een nieuw product samengesteld dat de dagelijkse maaltijden kan vervangen. Aan dit product voegt de fabrikant een verpakking, een merknaam en een garantieregeling toe. Hoe noemen we het geheel van het basisproduct met de hier genoemde toevoegingen?

  - Het augmented product. Bij een toevoeging spreekt met over een augmentation en dus een augmented product.

• Tussen industriële markten en consumentenmarkten zijn een aantal verschillen te noemen.Welke van de hier genoemde verschillen is/zijn juist?I. Bij de aankoop van industriële goederen spelen sociaaleconomische en culturele omgevingsfactoren geen rol.II. In de industriële markt is het aantal aanbieders beperkter.

  Alleen II is juist.

• Een organisator van popconcerten biedt entreekaarten aan van € 20,-, € 27,50 en € 32,50, afhankelijk van de plaats in de concerthal. Houders van een CJP of een 65plus-pas krijgen € 5,- korting. Deze korting is een vorm van ....

  prijsdiscriminatie.

• Wat is de doelstelling van 'skimming' als prijsstrategie?

  - Snel een relatief hoge winst behalen.