Samenvatting: Marketing En Ondernemen

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Marketing en ondernemen

• Aantekeningen deel 1

  Dit is een preview. Er zijn 5 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 08/09/2020
  Laat hier meer flashcards zien

• De vier p's en c's

  P:
  

  • Product, plaats, prijs en promotie

  C:
  

  • Customer, convenience, cost en communication  

   

• Aantekeningen deel 2

  Dit is een preview. Er zijn 13 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 07/10/2020
  Laat hier meer flashcards zien

• Bij bovengenoemde interne analyse kijkt het topmanagement naar:

  •  cultuur en structuur;
  •  het financieel beleid;
  •  het inkoopbeleid;
  •  het personeelsbeleid;
  •  het productbeleid;
  •  het R&D-beleid.

• Politieke en juridische trends

  • Productveiligheidsregels
    
  • Regels voor gebruik van bepaalde producten

• Intern en extern Sterke puntenZwakke puntenKansenBedreigingen 

  Sterke punten intern + extern kansen
  

  • Groeien en ontwikkelen

  
  Zwakke punten intern + extern kansen
  

  • Verbeteren en ombuigen tot sterk punt

  
  Bedreigingen extern + intern sterk
  

  • Verdedigen
  • Beheersen

  
  Bedreigingen extern + zwakke punten intern
  

  • Vermijden of terugtrekken
  • Samenwerking zoeken

• Aantekeningen deel 3

  Dit is een preview. Er zijn 11 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 09/10/2020
  Laat hier meer flashcards zien

• Definitie en doel positionering

  Positionering is de manier waarop bedrijven met hun merk of product(en) een bepaald onderscheidend beeld of imago in de perceptie van de klant proberen in te nemen ten opzichte van andere product(en) en merken.

• Positionering met behulp van verschillende factoren

  • producten: verschillen op basis van kwaliteit, stijl, eigenschappen of ontwerp;
  • diensten: wel of geen extra dienstverlening;
  • distributiekanalen: de plekken waar het product of dienst te koop is;
  • mensen: al dan niet getraind verkooppersoneel;
  • imago: al dan niet een merknaam met emotionele waarde.

  Andere zaken:
  

  • prijsdifferentiatie: de combinatie tussen de product- of dienstvoordelen en de prijs die een klant betaalt;
  • voorwaarden: de uitgebreide product voorwaarden met garanties en terugstuurvoorwaarden.

• Aantekeningen deel 4

  Dit is een preview. Er zijn 4 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 20/10/2020
  Laat hier meer flashcards zien

• Doelstellingen van juiste prijs bepalen

  • winst maken;
  •  omzet maken;
  •  marktaandeel verkrijgen;
  •  omzetaandeel verkrijgen;
  •  een imago bij de klant creëren;
  •  concurrenten afschrikken;
  •  andere (sociale) doelstellingen bereiken.

• Vier marktvormen: Oligpolie

  2. Het oligopolie. Hiervan is sprake wanneer er een paar aanbieders van producten of diensten het grootste deel van de markt bedienen.
  Omdat maar een paar aanbieders belangrijk zijn wordt er zeer op gelet wie wat doet met zijn prijzen. Prijsconcurrentie wordt vermeden maar dat wil niet zeggen dat het er niet is. Neem bijvoorbeeld deze T-Mobile/Tele2 prijsstunt.

• Vier marktvormen: monopolistische concurrentie

  3. Monopolistische concurrentie. Er zijn veel aanbieders van producten of diensten en tevens veel potentiële klanten. Elke aanbieder heeft een product (of dienst) dat afwijkt van wat een ander aanbiedt (productdifferentiatie). Geen van de aanbieders is dominant in de markt.
  Bij monopolistische concurrentie spelen prijzen een belangrijke rol. Een van de manieren om het ene product te differentiëren ten opzichte van de andere is door een andere prijs te vragen.

• Vier marktvormen: Volledige mededinging

  4. Volledige mededinging. Er zijn veel aanbieders van producten of diensten en tevens veel potentiële klanten. Maar anders dan bij monopolistische concurrentie is het product universeel en wijkt hetgeen de ene aanbieder verkoopt weinig tot niets af van wat een ander aanbiedt.
  Hier speelt prijsbeleid geen enkele rol. De prijzen worden vaak op een wereldmarkt bepaald waarbij het voor de koper werkelijk niets uitmaakt of de ijzererts van mijn A of mijn B komt.