Samenvatting: Marketing Engineering

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Marketing Engineering

• 0 Intro

  Dit is een preview. Er zijn 5 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 0
  Laat hier meer flashcards zien

• Waarom marketing engineering?

  Volume van marketing data explodeert 
  Steeds nieuwere marketing
  Nood aan snelheid

• Wat is het risico met basering op ervaring?

  Geen vernieuwende mogelijkheden
  Persoonsgebonden
  Verantwoordelijkheidbias
  Negeren situatiespecifieke factoren
  Onvoldoende flexibel

• Welke soorten models zijn er?

  1. Verbal Model
  - gebrek aan kwantificatie
  - gemakkelijk uit te leggen, intuitief, vaak voldoende
  
  2. Graphical Model
  - Eenvoudigere weergave
  - meer expliciet
  - brug tussen verbal en mathematical
  
  3. Mathematical model

• Verschil tussen dumb en smart model?

  Bij dumb model verandert de rest niet bij aanpassing x
  
  Bij smart gaan bijv verkopen omlaag bij verminderen marketing kost.

• Wat is Trial/Repeat model?

  Population
  - Aware?
  - Avaliable?
  - Try?
  - Repeat?
  Market Share =      
  
  Liefst High Trial en High Repeat. Second best is Low Trial en High Repeat = goed product maar slechte marketing

• 1 Informatieverzameling

  Dit is een preview. Er zijn 12 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat gebeurt er als een survey te lang is?

  Respondents drop out
  People stop paying attention
  Clients get angry

• Welke soorten data zijn er?

  Primaire bronnen
  - resultaat van onderzoek
  
  Secundaire bronnen
  - Resultaat van eerder uitgevoerd onderzoek met een ander doel
  - kwaliteitscontrole nodig

• Soorten secundaire data?

  Interne
  - vanuit eigen onderneming
  
  Externe
  - bronnen voor iedereen toegankelijk: KvK
  - niet voor iedereen: Nielsen, Syndicated Services

• Wat zijn syndicated services?

  Op eigen initiatief en volgens een gestandaardiseerde procedure markt informatie verzamelen en die tegen betaling ter beschikking stellen van de geinteresseerde marktonderzoeker
  
  - retailpanels
  - consumentenpanels
  - media spending
  - new product tracking
  - advertising tracking   
  
  Retailer: Nielsen
  Consumer: GFK

• Wat doetr GFK?

  Consumentenpanel
  - longitudinale, continue studie van een representatieve steekproef van consumenten
  - bepaalde informatie wordt herhaaldelijk gemeten bij dezelfde steekproefelementen
  
  Toegevoegde waarde
  - Hoeveel huishoudens?
  - Klanten (koop)gedrag
  - Klanten binding