Startpagina / Samenvattingen / Marketing Engineering / rekening-product-positionering

Positionering + Prijs

4 belangrijke vragen over Positionering + Prijs

Wat is de basis voor positionering?

Levensstijl, attribuut, voordeel, competitie, tijd

For [target segment], the [product] is [most important claim] because [single most important support]

Welke toepasingen perceptuele map?

Nieuw product beslisingen
Check van competitieve structuur en positionering
Identificeer tegen wie je concurreert
Imago/reputatie studies

Manieren van marktaandeel bepaling?

First choice or maximum utility rule
- hoge betrokkenheid
Share of preference rule
- lage betrokkenheid

Wat zijn de limitaties van mapping en het gebruik?

Gedeeltelijke verklaring van perceptie/voorkeur
- geen zicht op waarom
Statisch model: geen rekening met verandering
Interpretatie vaak moeilijk
Houdt geen rekening met de kost of de haalbaarheid om gewenste positionering te bereiken.

+
check consumenten percepties in verg concurrent
identificeer sterktes en zwaktes
bepaal direct concurrenten
bepaal hoeveel verandering nodig
visueel bepalen wat de impact is van marketing

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Marketing Engineering

Bekijk samenvatting