Startpagina / Samenvattingen / Marketing Engineering / respons-model-geaggregeerd

Market Response Models

Q: Wat is een gedisaggregeerd response model?

Multinomial logit model: 'probability of choice' is kans dat een individu dit merk kiest P = a^Ai / som e^Aj Aj = som WkBijk

5 belangrijke vragen over Market Response Models

Wat is een response functie/model?

Hoe beïnvloedt een bepaalde marketingactiviteit verkoop/marktaandeel

Vereist het expliciet maken van:
- inputs
- response model
- objectieven
Maakt managers meer systematisch in het maken van beslissingen

Welke soorten response modellen?

Aantal marketing variabelen
Opnemen van competitie of niet
Type van relatie
Statisch of Dynamisch
Individuele of geaggregeerde response
Niveau van vraag

1. Geaggregeerd response models
2. Gedisaggregeerde response models
3. Shared-experience models
4. Kwalitatieve response models

Welke uitbreiding op geaggregeerde response modellen zijn er?

1. Meerdere variabelen -> interacties
- additieve model: Y = a*f(x) + b*g(x)
- multiplicatieve model: Y = a*f(x)g(x)
- multiplicatieve + additieve: Y = a*f(x)+b*g(x)+c*f(x)g(x)
2. Dynamisch ipv statisch
- carro over effect: invloed van eerder heeft effect op later
3. Rekening houden met competitie
- Y = M * V
Y = brand sales models
V = product class sales models
M = Market share models