Samenvatting: Marketing Hoofdstuk 23

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Marketing hoofdstuk 23

• 1 23.1

  Dit is een preview. Er zijn 33 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• 6 stappen van het reclame planningsproces

  1. onderzoek naar het product en de markt 
  2. kiezen van de reclame doelgroep
  3. formuleren van de doelstellingen 
  4. bepalen van de propositie
  5. ontwikkelen van het concept
  6. bepalen van het mediaplan. 

• vragen onderzoek markt en product

  
  
  
  
  

  • -  Hoe kunnen we de markt segmenteren?
    
  • -  Wie zijn de concurrenten?
    
  • -  Wat is hun positionering (en kracht/zwakte)?
    
  • -  Zijn er substituten?
    
  • -  Hoe groot is de merktrouw?
    
  • -  Wat is de huidige merkbekendheid/attitude?
    
  • -  Hoe wordt het product gebruikt?
    
  • -  Hoe ziet de evoked/consideration set eruit?
    

• Bepalen van het hoofdthema (Richtlijnen concept)

  
  
  
  
  

  • -  Het hoofdthema van de tekst wordt ook wel copyplatform genoemd
    
  • -  Niet meer dan 1 boodschap om verwarring te voorkomen
    

• reclame planningsproces: Bepalen van de mediastrategie en mediaplan

  
  
  
  
  

  • -  Het formuleren van de mediadoelstellingen
    
  • -  De selectie van mediumtypen
    
  • -  De selectie van individuele media
    
  • -  Inzet van media
    
  • -  Kostenbegroting
    
  • -  Plaatsingsschema
    

• Plaats en afmeting (impact)

  Het aantal lezers/viewers stijgt wanneer een advertentie groter is en meer opvalt.

• selectie medium typen --> wat zijn de mogelijke kanalen

  
  
  Belangrijkste:
  - TV
  - Print
  - Digital
  - Radio
  - Outdoor
  Andere:
  

  • -  Bioscopen
    
  • -  POS (Point of purchase)
    
  • -  Direct mail
    

• Kanaal keuze stappen

  
  
  
  
  1. Wie is je doelgroep
  2. Wat is je doelstelling (awareness, educatie, trial)
  3. Wat is je media doelstelling (reach, frequency, impact)
  4. Met welke kanalen kun je deze doelen bereiken voor deze doelgroep?
  NOTE: budget kan ook bepalend zijn voor de kanaalkeuze.

• Media budgetNaive methode 

  - het vaststellen van het budget als een vast percentage van de omzet 
  - budget vaststellen op afzet 
  - vaststellen van een zo hoog mogelijk budget 
  - bepalen van het budget als percentage van de reclame bestedingen van de vorige periode 

• Media budgetConcurrentie georienteerde methode 

  - een percentage van reclame uitgaven van de doncurrent 
  - een relatie leggen tussen het reclame aandeel en het marktaandeel 

• Media budget Anticyclische methode 

  de veransderingen in het bidget zijn omgekeerd evenredig aan de veranderingen in de omzet. DUs bij een omzetdaling wordt juist meer aan reclame uitgegeven en bij een omzetstijging minder