Samenvatting: Marketing Jaar 2

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Marketing jaar 2

• marketing jaar 2

  Dit is een preview. Er zijn 43 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 20/06/2017
  Laat hier meer flashcards zien

• Gedrag van bv. consument of ondernemers als groep wordt geanalyseerd (1.2. comerciele economie of marketing)

  Macro - economie

• Op niveau van de samenleving: economische doelstellingen verwezenlijken. Systeem dat de samenleving heeft opgebouwd om de goederen en diensten zo te laten verlopen, dat de schaarste middelen zijn afgestemd op de behoefte (1.3. niveaus van marketingssystemen).

  Macro- marketing

• Tussen beide niveaus in: Bedrijfskolom: de reeks personen en organisaties - van oerproducent tot consument. Alle activiteiten waarmee een aantal samenwerkende organisaties in een bedrijfskolom/tak , vraag en aanbod op elkaar afgestemd hebben om in bepaalde behoefte te voorzien (1.3. niveau's van marketingssystemen).

  Meso- marketing

• Individueel bedrijf en management staan centraal: omvat analyse, planning, implementatie en evaluatie om het zo goed mogelijk afstemmen van producten en diensten van een organisatie op wensen en behoefte van haar afnemers (1.3. niveau's van marketingssystemen).

  Micro- marketing

• Inkomen was laag, massaproductie stond nog in de kinderschoenen, concentratie op mechaniseren en vergroten van de productie --> kostprijs verlagen (1.4. productie- en productgerichte bedrijven).

  Productieconcept

• Aandacht verschoof naar de producten. Kwaliteitsverbetering was het doel (1.4. productie- en productgerichte bedrijven).

  Productconcept

• Marketingbijziendheid of marketing myopia (1.5.)

  Bedrijven die geen marketingconcept hanteren, zijn geneigd om hun werkterrein uit te drukken in een omschrijving van de producten die ze maken zoals: "wij produceren PC's".

• Wat is de basis van een Abellmodel? (2)

  - Technologieen
  - Afnemers
  - Behoeften
  
  Ook wel omschreven als business units: productmarktcombinaties (pmc) of productmarkttechnologieën.    

• Deze investeringsstrategie (marktaandeel) te behouden door de verworven marktpositie te verdedigen (2.5.)

  Hold strategy (handhaven)

• Het bedrijf concentreert zich op het reduceren van de kosten en het verlagen van de prijzen van zijn gestandaardiseerde producten (Porters generieke concurrentiestrategieën).

  Cost leader ship