Startpagina / Samenvattingen / Marketing Kernstof NIMA A / groep-panelonderzoek-panel

Markonderzoek - Methoden van marktonderzoek

6 belangrijke vragen over Markonderzoek - Methoden van marktonderzoek

Van welke factoren hangt de keuze van onderzoeksmethode af?

onderwerp (registratie aantallen/meningen)
respons (persoonlijke benadering levert meer dan schriftelijke)
representativiteit (samenstelling van de groep)
tijd
kosten

Noem een aantal methoden van marktonderzoek waarbij de te ondervragen personen met elkaar worden geconfronteerd.

-groepsdiscussie (1 interviewer en enkele ondervraagden)=focusgroep

-Delphi methode (panel van groep experts, m.n. voor doen voorspellingen)

-expertonderzoek (verzamelen van info door ondervragen experts)

Benoem het onderscheid tussen straat- en huisenquêtes.

Straatenquêtes: worden korte vragenlijsten gebruikt, omdat de omstandigheden een uitvoerig gesprek vrijwel onmogelijk maken. Geschikt om na te gaan hoeveel passanten een affiche hebben gezien of voor een smaaktest.

Huisenquêtes: worden lagere vragenlijsten gebruikt. Worden meestal onder comfortabele omstandigheden gevoerd, waarbij het bijv. mogelijk is om gebruik te maken van toonmateriaal (verpakking van product, kaart met antwoordmogelijkheden, advertentie, enz)

Wat is de definitie van panelonderzoek.

Een vorm van marktonderzoek waarbij gebruikgemaakt wordt van een panel, dwz een vaste groep eenheden, waarbij vooral onderzoek gedaan wordt naar ontwikkelingen in de tijd.

Wat zijn de belangrijkste 2 voordelen van panelonderzoek op consumentenniveau?

- Nauwkeuriger kunnen waarnemen van veranderingen in gedrag

- Kunnen analyseren van merkwisseling (brandswitching) op individueel niveau

Wat zijn de nadelen van panelonderzoek:

Overrapportering; Neiging meer op te geven dan met de werkelijkheid overeen komt door de geinterviewde.
Op lange termijn zijn ze niet representatief meer.
Panelleden gaan zich op den duur anders gedragen dan niet-panelleden.
Hoge kosten

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Marketing Kernstof NIMA A | John Smal, et al

Bekijk samenvatting