Productattributen - Assortimentstrategieën

9 belangrijke vragen over Productattributen - Assortimentstrategieën

Uit welke twee strategieen kan een onderneming kiezen om continuiteit en groei te bevorderen?

  1. Productdifferentiatie
  2. Trading up en trading down

Men kan op 2 manieren vorm geven aan de omgang met assortimenten. Welke?

- productdifferentiatie
- trading up en trading down

Wat is het verschil tussen horizontale en verticale productdifferentitatie?

Horizontale productdifferentiatie:

productvarianten met dezelfde kwaliteit (verschillende kleuren)

Verticale productdifferentiatie:

ontstaat range van verschillende kwaliteitsniveaus (motorvermogen auto)

  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Wat is het gevaar bij trading down?

Afnemers kunnen zich gaan afwenden van het product omdat het goedkoop en minder exclusief wordt, zonder dat zich nieuwe kopers 'melden'.

Oplossing:

Line filling toepassen

Wat is line filling?

Hierbij gaat het om het toevoegen van producten of productvarianten binnen de oorspronkelijke productlijn.

Wat is line stretching?

Een uitbreiding van de productlijn door het toevoegen van nieuwe producten binnen dezelfde productiegroep, maar buiten de oorspronkelijke productielijn. Trading up en trading down zijn beide vormen hiervan.

Welke maatregelen zijn er om kannibalisatie tegen te gaan:

  • product onder andere naam uitbrengen
  • distributie langs andere kanalen
  • andere promotiemethoden
  • onder speciale condities aan aparte doelgroep aanbieden (65+, CJP..)
  • verschillen via communicatie naar voren brengen
  • nieuw bedrijf oprichten voor productie
  • Line extension dmv line filling of line stretching

Wanneer kan downgrading noodzakelijk zijn?

In een markt met achterwaartse prijsdruk tijdens een recessie, door bijv. goedkopere grondstoffen te gebruiken.

Kan ook zijn dat het product vereenvoudigd wordt tot het kale product, zonder allerlei toeters en bellen.

Wat is line pruning?

Het inkrimpen van een aangeboden assortiment.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo