Startpagina / Samenvattingen / Marketing Kernstof NIMA A / product-model-personen

Communicatie en communicatiemix - Communicatietheorieën en -modellen

8 belangrijke vragen over Communicatie en communicatiemix - Communicatietheorieën en -modellen

Waar gaat een klassiek, hiërarchisch communicatiemodel van uit?

Van een rationale benadering

Welke communicatiemodellen onderscheiden Lavidge en Steiner in hun theorie?

- Bekendheid of bewustwording (awareness)

- Kennis (knowledge)

- Positiviteit

- Voorkeur of preferentie (preference)

- Overtuiging (conviction)

- Aankoop of gedrag (purchase)

Wat wordt er bedoeld bij het DAGMAR-model dat er wordt uitgegaan dat een aantal mensen in een 'hogere' fase een deel is van het aantal in een voorgaande fase?

Het percentage personen van de doelgroep dat de voordelen kan aangeven van een product, is kleiner dan het percentage personen van de doelgroep dat het betreffende merk kent.

Het aantal personen dat productvoordelen van een merk kan aangeven, is weer kleiner dan het percentage personen uit de doelgroep dat overtuigd is van het nut van het betreffende product.

Waarom is het gevaarlijk om voor impulsgoederen het DAGMAR-model toe te passen?

De effectiviteit van de reclame-uitingen wordt er dan niet mee gemeten, want hier gaat een puur emotionele waardering vooraf aan het hebben van inhoudelijke productkennis.

Wat houdt het learning-respons-model in?

De consument wordt zich bewust van het bestaan van een bepaald product, gaat het waarderen en besluiten vervolgens het product te kopen.

Vooral bij duurzame consumptiegoederen, zoals tv's en wasmachines.

Wat houdt het dissonante-attibution-responsemodel in?

De volgorde bij dit model is andersom: kopen -> al dan niet waarderen -> kennis vergaren.

De aankoop vindt toevallig plaats en door het product te gaan gebruiken, ontstaat al dan iet waardering en vervolgens verkrijgt de gebruiker meer kennis over het product, ok doordat hij nu met meer aandacht naar de reclame erover gaat kijken.

Wat houdt het model van Vaugn in?

Het model geeft aan in welke situatie welk model van toepassing is. Hij maakt onderscheid tussen de mate van betrokkenheid van de consument enerzijds en de volgorde van attitudecomponenten anderzijds.

De niet-hiërarchische modellen tonen slechts extremen. Wat is van belang om hierbij te realiseren?

Het geeft aan waarop de adverteerder zich dient te baseren, wil zijn communicatie de door hem gewenste effecten kunnen bewerkstelligen.

Het is van belang om te realiseren dat er geen goede graad meter is ontwikkeld om de mate van betrokkenheid van consumenten bij een bepaald product te meten. Het onderscheid tussen denken en voelen is niet eenduidig vast te stellen.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Marketing Kernstof NIMA A | John Smal, et al

Bekijk samenvatting

Een unieke studie- en oefentool
Nooit meer iets twee keer studeren
Haal de cijfers waar je op hoopt
100% zeker alles onthouden

Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.

Communicatie en communicatiemix - Communicatietheorieën en -modellen

8 belangrijke vragen over Communicatie en communicatiemix - Communicatietheorieën en -modellen

Waar gaat een klassiek, hiërarchisch communicatiemodel van uit?

Welke communicatiemodellen onderscheiden Lavidge en Steiner in hun theorie?

Wat wordt er bedoeld bij het DAGMAR-model dat er wordt uitgegaan dat een aantal mensen in een 'hogere' fase een deel is van het aantal in een voorgaande fase?

Waarom is het gevaarlijk om voor impulsgoederen het DAGMAR-model toe te passen?

Wat houdt het learning-respons-model in?

Wat houdt het dissonante-attibution-responsemodel in?

Wat houdt het model van Vaugn in?

De niet-hiërarchische modellen tonen slechts extremen. Wat is van belang om hierbij te realiseren?

Samenvattingen die gerelateerd zijn aan Marketingomgeving - Macro-omgevingsfactoren

Marketing Kernstof NIMA A

WFT schade particulier

Van horen zeggen.

De naamloze vennootschap vwo

Basisboek bedrijfseconomie

Leren communiceren : handboek voor mondeling…

Grondslagen van de Marketing

Marketing kernstof

Marketing Kernstof-A

Projectmanagement

Wat is onderzoek?

Macro-economische ontwikkelingen en bedrijfs…