Persoonlijke verkoop en reclame - Mediabudget

8 belangrijke vragen over Persoonlijke verkoop en reclame - Mediabudget

Benoem een aantal uitgangspunten die gehanteerd kunnen worden bij de bepaling van het mediabudget

- De naïeve methoden
- De concurrentiegeoriënteerde methoden
- De anticyclische methode
- De taakstellende methode
- Gezamenlijke reclame

Op welke manieren kan de concurrentiegeoriënteerde methode plaatsvinden?

  • Percentage van de reclame-uitgaven van de concurrent
  • Relatie leggen tussen het reclameaandeel en het marktaandeel.

Wat is belangrijk bij het percentage van de reclame-uitgaven van de concurrent?

De reclamebestedingen van de concurrent moet bekend zijn. Deels te bepalen wat we aan reclame van de concurrent zien en dit om te rekenen in uitgegeven reclamegelden.
De tarieven van de media zijn bekend.
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Wat houdt relatie tussen reclame-aandeel en marktaandeel (pariteitenmethode) in?

Het moet bekend zijn wat het reclameaandeel in de markt is. 
Wordt bepaald door de eigen reclame-uitgaven te delen door de totale reclamebestedingen in een bepaalde periode.

Wat houdt de anticyclische methode in?

De veranderingen in het bestedingsniveau hangen omgekeerd evenredig samen met de verandering in de omzet. 
Dus bij een omzetdaling wordt juist meer aan reclame uitgegeven en bij een omzetstijging minder.

Hoe kunnen we de communicatiekosten verlagen bij reclamekosten?

Door een combinatie te vormen met andere bedrijven, dus gezamenlijke reclame. 

Wat is verticale combinatiereclame?

De samenwerking vindt plaats tussen organisaties op verschillende niveaus in de bedrijfskolom (bijv. Calgon wordt aangebouwde door belangrijkste wasmachinefabrikanten, zoals AEG, Bosch, Siemens, Whirlpool)

Wat is coöperatieve reclame (co-op-reclame)?

Een vorm van combinatiereclame van producent en wederverkoper voor hetzelfde product. De kosten kunnen op verschillende manieren worden verdeeld.
Bijv. Dirk vd Broek plaatst aanbieding van Amstel in zijn reclame.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo