Marktsegmentatie - Voorwaarden voor de doelgroepkeuze
3 belangrijke vragen over Marktsegmentatie - Voorwaarden voor de doelgroepkeuze
Aan welke voorwaarden moet een marktsegment voldoen?
- omvang van het segment (aantal klanten,winstmarge,aankoopfrequentie)
- meetbaarheid van het segment
- te onderscheiden zijn van andere segmenten (intern homogeen/extern heterogeen)
- bereikbaarheid van het segment (via communicatiemedia en distributiekanalen)
- bewerkbaarheid van het segment (middelen hebben om segment te kunnen bewerken)
Waarom dienen segmenten verschillend te reageren op de marketingmix?
Als er geen verschillen zijn, is er geen heterogeniteit en dus geen deelmarkten.
Wanneer consumenten geen productverschillen waarnemen en het gebruik niet of nauwelijks varieert, kan massamedia worden toegepast.
Een segmentatieproces kan óók uitwijzen dat niet ieder segment een aparte doelgroep heeft. Hoe komt dat?
Dit komt doordat een marktsegment aan een aantal voorwaarden moet voldoen.
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
