Samenvatting: Marketing Kernstof

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Marketing Kernstof

• 14 Producttypologieën

  Dit is een preview. Er zijn 24 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 14
  Laat hier meer flashcards zien

• Waaruit bestaan de productniveaus van Leeflang?

  1. Fysieke product - fysieke eigenschappen - techniek
  2. Uitgebreid product - toegevoegde eigenschappen - instrumenten binnen productmix (merknaam, verpakking, service, garantie)
  3. Totaal product - afgeleide eigenschappen - consumenten (expressieve waarden)

• Leg het goederen/diensten-continuüm van Shostack uit

  Is een overzicht van het dominantste tastbare product naar het dominantste ontastbare product (van product naar dienst)

• Leg het verschil uit tussen duurzame en niet-duurzame consumentenproducten

  Duurzame consumentenproducten beschikken over een uitgebreid en langdurig beslissingsproces voor aankoop
  
  Niet-duurzame consumentenproducten zijn meestal routinematig.
  Distributiespreiding, verbruiksintensiteit en merkenwissel zijn bepalend voor de afzet

• 15 Productattributen

  Dit is een preview. Er zijn 28 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 15
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat zijn de niveaus in het assortiment?

  1. Productklasse (muziekinstrumenten)
  2. Productgroep (gitaren, piano's)
  3. Productvorm (akoestische gitaar)
  4. Productvariant (basgitaar)

• Wat zijn de verschillende dimensies in een assortiment?

  1. Breedte
  (hoeveel productgroepen?)
  2. Diepte
  (hoeveel productvarianten heeft iedere productgroep?)
  3. Lengte
  (hoeveel merken heeft iedere productgroep?)
  4. Hoogte
  (wat is de gemiddelde prijs van het assortiment?)
  5. Consistentie
  (zijn de productgroepen consistent?)

• Wat zijn de verschillende assortimentsstrategieën? (voor continuïteit)

  1. Productdifferentiatie 
  2. Trading up en trading down
  3. Downgrading en upgrading  
  4. Category management

• Werk de strategie productdifferentiatie uit

  Hier zorg je voor meerdere productvarianten 
  
  Horizontale differentiatie: zelfde kwaliteit (maar verschillen op bv. verfkleur etc.)
  Verticale differentiatie: kwaliteitsverschil

• Werk strategie trading up en trading down uit

  Trading up: wordt een artikel aan het assortiment toegevoegd met hogere prijs/kwaliteit 
  (zodat de goedkopere producten meer verkocht worden)
  
  Trading down: wordt een artikel aan het assortiment toegevoegd met lagere prijs/kwaliteit
  (zodat mensen met minder inkomen een soortgelijk product kunnen kopen)

• Leg strategie downgrading en upgrading uit

  Downgrading: het bewust verlagen van de kwaliteit in het assortiment voor het handhaven van een lagere prijs
  
  Upgrading: het bewust verhogen van de kwaliteit in een assortiment voor het aantrekkelijker maken ervan

• Wat is een collectief merk?

  Is een merk met producten met één of meer kenmerken gemeenschappelijk en die afkomstig zijn van verschillende ondernemingen