Startpagina / Samenvattingen / Marketing Kernstof / fabrikant-merkartikel-fabrikantenmerk

Productattributen - merkstrategieen

6 belangrijke vragen over Productattributen - merkstrategieen

Waneer spreken we van gemengde merken strategie?

Als een fabrikant het product deels onder fabrikantenmerk en deels onder distribuantenmerk aanbiedt. Bij distribuantenmerk beconcurreerd het fabrikant zich zelf

Wat is het fabrikantenmerk (f-Merk)

merk dat is geïdentificeerd door de naam van die de fabrikant eraan gegeven heeft en diens eigendom is.

Welke voordelen heeft het voeren van fabrikantenmerk

- het fabrikantmerk heeft een onderscheidend karakter als het merk goed is gekozen
- kan meer kracht aan de reclame geven
- is een van de middelen om een imago aan een onderneming te geven
- fabrikant kan grote druk uitoefenen op de distribuanten. De vraag. Van consument kan de detaillist dwingen het artikel in voorraad te hebben (pulleffect)

Familie merkenstrategie (paraplumerk)

Fabrikant heeft alle producten van hetzelfde merk voorzien.
1. Alle merken
2. Eén productlijn
(Vb. Unilever → Becel: goed voor hart & bloedvaten, Linera: magere producten).
‣ Het paraplumerk is het symbool voor de eigenschappen die in alle producten van de fabrikant voorkomen (vb. ‘Miele, er is geen betere’, Philips: ‘Sense and simplicity’).

Wat is het duale merkenstrategie

Fabrikant voorziet product van twee merken → positie ondersteunen in communicatie.

Endorsement: naast merknaam van het artikel ook de naam van het bedrijf →
goedkeuring / onderschrijving als aanbevelingsgarantie.
Co-branding: merkalliantie → kenbaar maken naar consument.

- Productniveau: op basis van twee merkartikelen een nieuw merkartikel creëren (vb. Heineken Beertender → Heineken bier & tapapparaat van Krups).
- Distributieniveau: een merkartikel in combinatie met een ander merkartikel verkopen (vb. DE Koffiepads + Senseoapparaat).
- Communicatieniveau: een merkartikel wordt in de marketing-communicatie aangeprezen door een ander merk (vb. finish door een vaatwasmachinefabrikant).

Wat is brand extensions

Dit is een merkenstrategie waarbij de merkeigenaar de merknaam van een bepaald product in een bepaalde productgroep ook in een voor die eigenaar productklasse gebruikt; BIC wegwerpende later ook wegwerp scheermesjes en aanstekers.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Marketing Kernstof | 9789001862893

Bekijk samenvatting