Prijselementen en doelstellingen

10 belangrijke vragen over Prijselementen en doelstellingen

Het instrument prijs heeft voor de ondernemer twee betekenissen:

1.Het is een marketinginstrument waarmee hij vertelt hoeveel de consument voor een product moet betalen.
2.De hoeveelheid geld die hij ontvangt is als tegenprestatie voor producten. 

Is de ondernemer meer gericht op prijs als inkomstenbron of prijs als marketinginstrument

Ondernemer is meer gericht op prijs als inkomstenbron, dan als marketinginstrument, omdat hij uiteindelijk winst wil nastreven.  

Strategische en operationele prijsdoelstellingen

Strategisch > abstract bv. behalen maximale winst, bereiken prijsstabiliteit
Operationeel > terugte vinden in boekhoudkundige rekensommen voor planning, budgettering en controle.
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Wat is de prijs voor een consument

Voor de afnemer is de prijs in eerste instantie een geldelijke offer. Daarnaast is het ook een kwaliteitsaanduiding en een indicatie voor de waarde van het product. 

Prijs: bedrag dat consument bereid is te betalen.

-Afhankelijk van persoonlijke omstandigheden (inkomen, toekomstverw.)
-Prijzen van vergelijkbare producten hebben invloed op de koopbereidheid
-Prijs zal samen met het merk/naam aanwijzing voor de kwaliteit geven
-Voor goede kwaliteit wil je meer betalen

Licht positieve inkomenselasticiteit

Noodzakelijke goederen (koffie)

Sterk positieve inkomenselasticiteit

Wanneer producten waarvoor geld dat de (relatieve) bestedingen snel toenemen naarmate het inkomen van de afnemer stijgt.
Het betreft hier luxe producten die we kunnen kopen als het discretionaire inkomen voldoende groot is.
Hierbij geldt: de inkomenselasticiteit van de vraag is groter dan 1 (Ey >1)

Hoe komt prijs tot stand?

Prijzen komen tot stand in voorgenomen ruilprocessen (vb. arbeid ↔ loon, verdiensten ↔ consumpties)

Waarom is prijs een flexibel marketinginstrument?

Je kan de prijs op korte termijn veranderen, zowel naar boven als tijdelijk naar bedenen.

Operationele doelstellingen voor prijsbeleid

Afgeleid van de strategische doelstellingen, maar op korte termijn en directer aan prijsstrategieën gekoppeld → kortingssfeer (vb. op = op) → resultaat op korte termijn goed meetbaar.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo