Samenvatting: Marketing (Leeflang) Hoofdstuk 18 | Leeflang

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Marketing (leeflang) hoofdstuk 18 | Leeflang

• 2 18.2 Prijsdoelstellingen

• Met welke variabelen kan prijsperceptie gemeten worden?

  1. Prijskennis 2. Prijsbeleving 3. Gepercipeerde prijsgevoeligheid

• Hoe kan de prijsdoelstelling worden geformuleerd in termen van prijsbeleving?

  Hoe willen we dat de consument de hoogte van de prijs waardeert.

• Wat meten prijsgedragsmaatstaven?

  Deze meten de gevolgen van het gedrag van de consument, dat alleen door veranderingen in de marktprijs wordt veroorzaakt.

• wat zijn 2 methodes om de gepercipieerde prijsgevoeligheid te meten

  1. prijsmeter 2. gabor-granger-methode

• Wat zijn veelvoorkomende prijsdoelstellingen?

  1. Winst op geïnvesteerd vermogen 2. Behalen van marktaandeel 3. Realiseren van brutomarge per product

• Wat meten prijsgedragmaatstaven?

  De gevolgen van de uitvoering van prijsbeslissingen (dus alleen de gevolgen van het marktinstrument prijs op het consumentengedrag)

• Wat meten prijsperceptiemaatstaven?

  De perceptie van de hoogte van de prijzen door consumenten. Door interviews worden normale en dure prijzen geïdentificeerd

• Hoe kan de prijsperceptie worden gemeten?

  1. Prijskennis (in hoeverre kennen consumenten de prijs) 2. Prijsbeleving (de waardering van de prijs) 3. Gepercipieerde prijsgevoeligheid (wat het gedrag zou zijn bij een bepaalde prijs)

• 3 18.3 Relaties tussen prijs en afzet

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 3
  Laat hier meer flashcards zien

• Door welke factoren wordt de relatie tussen prijs en afzet beïnvloed?

  1. Prijscodering (mensen verwachten een bepaalde prijs, die anders is dan de werkelijke prijs) 2. Kwaliteit (hoge prijs wordt geassocieerd met kwaliteit, A-merken) 3. Heterogene reacties tussen consumenten

• Waardoor wordt de relatie tussen de prijs en de afzet beïnvloed?

  Doordat de prijs sterk verbonden is met de kwaliteit van een product en doordat consumenten prijsgevoelig zijn.