Samenvatting: Marketing (Leeflang) Hoofdstuk 20 | Leeflang

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Marketing (leeflang) hoofdstuk 20 | Leeflang

• 1 20.1 Reclame

  Dit is een preview. Er zijn 3 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• Welke doelstellingen heeft reclame?

  1. Effectdoelstellingen / Cognitieve (categoriekennis, stimuleren, merkbekendheid) 2. Affectieve (merkattitude, houding) 3. Conatieve (gedragsintentie, -facilitatie, tevredenheid na aankoop)

• 1.4 20.1.4 Reclame en belangengroepen

• Voor wie kunnen de reclameboodschappen mede van belang zijn?

  Kapitaalverschaffers, werknemers, distribuanten, verkoopstaf, concurrenten, algemene publiek, specifieke belangengroepen

• 1.5 20.1.5 Reclame en functies

  Dit is een preview. Er zijn 2 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.5
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat doet een conatieve doelstelling?

  1) Gedragsintentie opwekken 2) Gedragsfacilitatie realiseren 3) Gedrag beïnvloeden 4) Tevredenheid na koop realiseren

• 2 20.2 Reclamedoelstellingen

• Wat is het verschil tussen brutobereik en nettobereik?

  Bruto: het aantal keer dat de boodschap is bereikt Netto: Het aantal verschillende personen

• 3 20.3 Hoe werkt reclame

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 3
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is een voorwaarde van goedlopende communicatie?

  Feedback

• 4 20.4 Methoden om de effecten van reclamebeslissingen te meten

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 4
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat zijn post-creatieve pre-tests?

  Deze vinden plaats voordat de definitieve versie van de reclameboodschap is uitgezonden

• Wat zijn pre-creatieve pre-tests?

  Onderzoek naar de reacties op een reclame-uiting vóórdat deze zijn geplaatst

• 4.1 20.4.1 Pre-creatieve pre-test

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 4.1
  Laat hier meer flashcards zien

• Bepaling eigenschappen bij verlangens personen in doelgroep?

  Multi-attribuut-studies

• 4.2 20.4.2 Post-creatieve pre-test (copy-test)

  Dit is een preview. Er zijn 5 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 4.2
  Laat hier meer flashcards zien

• Single-source-onderzoek/ split run onderzoek

  Koopgedrag vergelijken bij ene helft uiting en andere helft een andere uiting. Geïsoleer van de andere variabelen die koopgedrag beïnvloeden.

• Wat is rating? Consumer jury test, paired comparison test en rating scales of photosort-techniek

  Meerder advertenties beoordelen, via vragenlijst.