Startpagina / Samenvattingen / Marketing / gegevens-marktonderzoek-functie

Het onderzoeksproces en secundair onderzoek

6 belangrijke vragen over Het onderzoeksproces en secundair onderzoek

Met welk doel wordt marktonderzoek verricht?

het beperken van het risico van een onderneming bij het nemen van beslissingen door middel van het verzamelen en interpreteren van (marketing)informatie.

Wat mag (markt)informatie kosten?

wanneer de “opbrengst” van de door middel van marktonderzoek verzamelde informatie groter is dan de kosten van het marktonderzoek.

Wat zijn de functies van het marktonderzoek?

Een informatieve functie: een onderneming moet op de hoogte zijn en blijven van de ontwikkelingen in de markt, de omvang van de markt, de wensen van de consumenten, de prijsontwikkelingen, de positie van concurrerende aanbieders etc.
Een strategische functie: marktonderzoek moet de marketingmanager kunnen wijzen op kansen en bedreigingen in de markt.
Een experimentele functie: met behulp van marktonderzoek kunnen we testen of een nieuw product of een productconcept aanslaat bij de doelgroep.
Een controlerende functie: marktonderzoek kan ook ingezet worden om te controleren of we de gestelde doelstellingen van ons beleid ook daadwerkelijk gerealiseerd hebben.

Wat is het verschil tussen marktonderzoek en marketingonderzoek?

Marktonderzoek = het onderzoek dat gericht is op het bepalen van de marktstructuur.

Marketingonderzoek = het onderzoek naar het effect van de marketinginstrumenten.

Geef de stappen van het onderzoeksproces weer.

De probleemanalyse: probleemformulering
Het verzamelen van secundaire gegevens: onderzoek naar bestaande gegevens (desk research)
Het verkennend onderzoek: vooronderzoek
Het verzamelen van primaire gegevens: het verzamelen van gegevens specifiek gericht op het eigen probleem (fieldresearch/veldonderzoek). De methoden van fieldresearch zijn: observatie, experimenten en vraagstelling (communicatie)

Het analyseren van de gegevens: analyse van de gegevens
De rapportage van de gegevens (rapportering)

(*zie verder blz. 9.4 voor probleemherkenning en toelichting blz. 9.5 t/m 9.7).

Wat zijn de nadelen van secundaire gegevens?

Het ontbreken van gegevens
Het hanteren van verschillende definities en meeteenheden
De vergelijkbaarheid in tijd
Maar ook moet er gelet worden op de nauwkeurigheid en betrouwbaarheid van de gegevens

(*zie voor toelichting blz. 9.14 en 9.15).

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Marketing

Bekijk samenvatting

Een unieke studie- en oefentool
Nooit meer iets twee keer studeren
Haal de cijfers waar je op hoopt
100% zeker alles onthouden

Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.

Onderwerpen die gerelateerd zijn aan Het onderzoeksproces en secundair onderzoek

Studiemateriaal generieke omslagafbeelding