Startpagina / Samenvattingen / Marketing / merken-merk-detaillist

Het assortiments- en merkenbeleid - Merkbeslissingen

3 belangrijke vragen over Het assortiments- en merkenbeleid - Merkbeslissingen

Wat verstaat men onder A-, B- en C-merken?

A-merk = als het merk een landelijke distributiespreiding heeft van 70 tot 80%, een grote bekendheid bij de consument en de handel heeft, voor het merk op nationaal niveau themareclame gemaakt wordt en er sprake is van een hoge constante kwaliteit.

B-merk = de distributiespreiding is lager dan die van A-merken, de bekendheid geringer en er wordt meestal niet op landelijk niveau reclame voor gemaakt. Het zijn vaak merken met een regionale bekendheid.

C-merk = zijn onbekende merken waarvoor door de fabrikant geen reclame wordt gemaakt. De distributiespreiding is zeer laag.

Wat is een eigen merk en waarom willen detaillisten eigen merken op de markt brengen?

Distribuantenmerk (ook wel eigen merk, private labels, handelaarsmerken, huismerken of winkelmerken) = wanneer een detaillist besluit naast de fabrikantenmerken, producten onder een eigen naam te verkopen.

Als een detaillist voldoende groot is, en daardoor een eigen image heeft, is er aan het winkelmerk een aantal voordelen voor de detaillist verbonden:

Een hogere winstmarge
Door een eigen merk te voeren onderscheidt de detaillist zich van de concurrenten
Met behulp van eigen merken kunnen detaillisten zich “afzetten” tegen de fabrikantenmerken

Wat zijn generic products en hoe worden deze ook wel genoemd?

Dit zijn producten die een variant zijn op winkelmerken, ook wel witte merken, generieke merken of vrije merken genoemd. Het zijn producten zonder (merk)naam vaak in een witte verpakking.
Alles is er bij deze producten op gericht om de prijs zo laag mogelijk te houden.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Marketing

Bekijk samenvatting