Startpagina / Samenvattingen / Marketing / onderzoek-personen-industrieel

Het onderzoeksproces en secundair onderzoek - De indeling in het marktonderzoek

7 belangrijke vragen over Het onderzoeksproces en secundair onderzoek - De indeling in het marktonderzoek

Marktonderzoekmethoden kunnen naar een aantal criteria worden ingedeeld. Welke criteria/indelingen zijn dat?

Naar de organisatie
Naar het type uitkomst
Naar de aard
Naar het type respondent
Naar de contactwijze
Naar het aantal respondenten
Naar de plaats van afname
Naar het onderzoeksdoel

Wat houdt kwantitatief en kwalitatief onderzoek in?

Kwantitatief onderzoek = onderzoek waarbij de informatie in getallen wordt uitgedrukt, zodat statistische analyse van de gegevens mogelijk is.
Het richt zich dus op het verzamelen van grote hoeveelheden gegevens, waarna deze vervolgens (met behulp van statistische technieken of specifieke computerprogramma’s) gekwantificeerd worden.

Kwalitatief onderzoek = kleinschalig onderzoek om, uitgaande van een beperkt aantal gegevens, vast te kunnen stellen welke aspecten een rol kunnen spelen bij een bepaald probleem.
De resultaten kunnen daarom alleen slechts als indicaties dienen en mogen dus niet worden doorgetrokken naar algemene uitspraken. (wordt vaak gebruikt als vooronderzoek.)

Wat verstaat men onder continuonderzoek? Hoe noemt men dit ook wel?

een onderzoek dat periodiek in dezelfde vorm wordt herhaald, met als doel veranderingen in de tijd te registreren. Men noemt dit ook wel longitudinaal onderzoek.

Eén van de mogelijkheden is gebruik te maken van opeenvolgende onafhankelijke steekproeven, waarbij dus steeds een nieuwe steekproef wordt getrokken en ondervraagd.
Men kan echter ook gebruik maken van panels. Bij panelonderzoek wordt steeds van dezelfde steekproef gebruik gemaakt.

Welke indeling van het marktonderzoek kennen we als gekeken wordt naar het type respondent?

Het consumentenonderzoek
Het distributieonderzoek
Het industrieel onderzoek

Wat houdt het industrieel onderzoek in?

dit onderzoek vindt plaats bij ondernemingen, organisaties en instellingen. De ondervraagde bij industrieel onderzoek spreekt dan niet namens zichzelf, maar namens zijn of haar organisatie.

Wat houdt een groepsdiscussie of focusgroep in?

een kwalitatief onderzoek in de vorm van een open discussie van acht tot twaalf personen met een gespreksleider. Hierbij is vooral de interactie tussen de aan de discussie deelnemende personen belangrijk.

Wat verstaat men onder mobielonderzoek?

dit is een straat-enquête waarbij willekeurige passanten worden geworven in winkelcentra of in de nabijheid van bepaalde verkooppunten (warenhuizen, supermarkten etc.), dan wel bij evenementen (sportwedstrijden, tentoonstellingen etc.).
De aan het onderzoek meewerkende personen worden hierbij in een mobiele unit ondervraagd. Dit is meestal een verbouwde of nieuw gebouwde bus met mogelijkheden tot projectie, schapwand-nabootsing of kookgelegenheid.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

Marketing

Bekijk samenvatting

Een unieke studie- en oefentool
Nooit meer iets twee keer studeren
Haal de cijfers waar je op hoopt
100% zeker alles onthouden

Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.

Onderwerpen die gerelateerd zijn aan Het onderzoeksproces en secundair onderzoek - De indeling in het marktonderzoek

Studiemateriaal generieke omslagafbeelding