Promotiemixinstrumenten - De bepaling van de reclameboodschap
3 belangrijke vragen over Promotiemixinstrumenten - De bepaling van de reclameboodschap
Welke elementen dient een briefing aan een reclamebureau te omvatten?
- Alle beschikbare informatie over de markt, het consumentengedrag, de marktaandelen, de distributie, de communicatieactiviteiten
- Alle elementen uit de eigen marketing mix, inclusief het marketingplan
- De marketingdoelstellingen en de wijze waarop het bedrijf denkt die te realiseren
- De rol die reclame moet spelen binnen de totale marketingoperatie en de marketingdoelstellingen.
Aan welke voorwaarden moet een goed reclameconcept voldoen?
- Het moet voldoende sterk zijn om het langere tijd te kunnen gebruiken
- Het moet in alle in te schakelen mediumtypen toegepast kunnen worden
- Het moet stroken met de briefing en de strategie
- Het moet origineel en onderscheidend zijn
Wat zijn de vier basisvormen die kunnen worden onderscheiden bij reclameconcepten?
- Het effectenconcept: dat zich concentreert op het effect van het gebruik van het product. Bijvoorbeeld: wanneer je Linera eet, blijf je net zo slank als je dochter
- Het associatieconcept: brengt het product in relatie met iets anders, bijvoorbeeld de jetset van Martini
- Het explicatieconcept: legt de nadruk op een bepaalde producteigenschap en verklaart wat de voordelen ervan zijn. Denk bijvoorbeeld aan Zendium tandpasta, die de werking van het natuurlijke bacteriën werende speeksel versterkt.
- Het vergelijkingsconcept: waarin het product, direct of indirect, vergeleken wordt met concurrerende producten. Bijvoorbeeld auto X rijdt zuiniger dan alle andere auto’s.
De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
