Segmentatie, targeting en positionering - De segmentatievariabelen

5 belangrijke vragen over Segmentatie, targeting en positionering - De segmentatievariabelen

Welke criteria kunnen ook gebruikt worden voor e-marketing?

  • Relatie met het bedrijf: prospects, bestaande relaties, aflopende relaties.
  • Demografische segmentatie: Business to consumer: geslacht, leeftijd, sociale groep, geografische locatie. Business to business: bedrijfsomvang, soort bedrijf, individuele contacten of DMU
  • Psychografische segmentatie: attitudes ten aanzien van waarde en risico bij aankopen; early adopter, brand loyal of prijsbewust.
  • Waarde: schatting van de historische, huidige of toekomstige waarde.
  • Fase in levenscyclus: al eerder gekocht? Welke producten gekocht? Frequente koper?
  • Gedrag: gebruikte zoektermen: op welke aanbiedingen is gereageerd? Koopgedrag.

Welke demografische segmentatievariabelen zijn er?

Voorbeelden van demografische segmentvariabelen zijn: leeftijd, geslacht, burgerlijke staat, religie, kindertal, gezinsgrootte en gezinslevenscyclus.

Welke variabelen worden tot de situatiegebonden, objectief meetbare segmentatievariabelen gerekend?

Onder deze groep vallen het gebruik, de merken- en winkeltrouw en de reactie op de marketingmix. Deze variabelen worden ook wel gedragsvariabelen genoemd, omdat het gaat om feitenlijk consumentengedrag.
  • Hogere cijfers + sneller leren
  • Niets twee keer studeren
  • 100% zeker alles onthouden
Ontdek Study Smart

Hoe maakt men onderscheid in de markt op basis van gebruik?

Men maakt onderscheid in de markt op basis van gebruik door drie segmenten te onderscheiden: de heavy users (zware gebruikers), de light users (lichte gebruikers) en de non-users (niet-gebruikers). Maar dit heeft alleen zin als er verschillen tussen de verschillende gebruiksgroepen bestaan.

Welke variabelen worden tot de situatiegebonden, subjectief meetbare segmentatievariabelen gerekend?

Hiertoe worden variabelen als levensstijl (maar dan de specifieke levensstijl), de attitudes, de voorkeuren (benefits) en de koopintenties gerekend.

De vragen op deze pagina komen uit de samenvatting van het volgende studiemateriaal:

  • Een unieke studie- en oefentool
  • Nooit meer iets twee keer studeren
  • Haal de cijfers waar je op hoopt
  • 100% zeker alles onthouden
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.
Trustpilot-logo