Samenvatting: Marketing Management Mba Fase 1

Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Marketing Management MBA Fase 1

• 1 Inleiding tot Marketing

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is de definitie van Marketing Audit?

  Een onafhankelijk onderzoek naar het gevoerde marketingbeleid. Op grond van dit onderzoek worden aanbevelingen gedaan, om het marketingbeleid aan te passen.

• Wat is de definitie van Market Research?

  Het verzamelen van informatie over de markt op basis van kwantitatieve analyse, kwalitatieve analyse en consumer tests

• Wat wordt verstaan onder Marketing Mix?

  Het geheel van marketing-instrumenten met behulp van waarvan een bedrijf haar marketingbeleid gaat realiseren. Het betreft een mix- en menging van instrumenten omdat deze elkaar onderling beïnvloeden. 
  
  De instrumenten worden bondig samengevat als de 4 P's, te weten, de prijs, het product, de plaats en de promotie.

• Wat is het verschil tussen een klant en een consument?

  De klant: koopt en betaalt voor een product of een dienst.
  
  De consument ( of eindgebruiker) - is de ultieme gebruiker van het product of de dienst; de consument heeft niet per se voor het product of de dienst betaald.

• 1.2 Marktanalyse

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.2
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat zijn belangrijke kernprocessen binnen de marketing?

  - Het meten van het marktaandeel
  - Het meten van de marktomvang en marktgroei
  - Specificeren van doelgroep ( klanten)
  - Identificeren van relevante concurrenten
  - Formuleren van een marketingstrategie

• Wat is de beste manier om een markt te definiëren?

  Goed nadenken over de behoeften van de klant en daarna producten identificeren die daaraan het beste kunnen voldoen. Het doel van het definiëren van de markt is een zinvol kader te scheppen voor analyse en besluitvorming.

• Welke definities kan men hanteren om je aandeel in de markt te bepalen?

  Product-klasse
  Product- sub- klasse
  Product- merken

• 1.3.1 Consumentenmarkten, B2C

• Welke soort producten hanteren we in de consumentenmarkt?

  Snellopende consumentenproducten ( Fast moving consumer goods)
  - hoog volume, lage stukprijs en veel herhalingsaankopen, snelle terugkoop
  
  Duurzame gebruiksgoederen
  - Laag volume maar hoge stukprijs. ( witgoed, bruingoed, grijsgoed)
  
  Zachte goederen
  - Hetzelfde als duurzame gebruiksgoederen, slijten sneller en een korte levensduur. ( zoals kleding en schoenen)
  
  Diensten
  - Kapper, tandarts, crèche.

• 2 Marketingconcept en- orientatie

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2
  Laat hier meer flashcards zien

• Hoe proberen ondernemingen de behoeften te beïnvloeden van een klant?

  Door producten en diensten te ontwikkelen die - aantrekkelijk zijn, - goed werken, - betaalbaar zijn, - beschikbaar zijn.
  
  Een onderneming die marketing-georiënteerd is, is er 1 waarbij het marketingconcept in de genen van de onderneming zit.

• 2.1 Structurele kenmerken van een marktgeoriënteerde omgeving

• Wat zijn kenmerken van een marketing- georiënteerde onderneming?

  Bedrijfsfunctie:
  
  Identificeren van klantenbehoeften- en wensen 
  
  Activiteit: Marktonderzoek
  
  Ontwikkelen van producten om tegemoet te komen ( aan de klant en) aan de behoeften en wensen van de klant.       
  
  Activiteit: Onderzoek en ontwikkeling/productie
  
  Beslissen over de waarde van het product voor de klant
  
  Activiteit: Prijs vaststellen ( verkoop- en marketingafdeling)
  
  Het product voor de klant beschikbaar maken op het juiste moment en de juiste plaats
  
  Activiteit: Distributie
  
  Klanten/consumenten informeren over het bestaan van het product en hen overtuigen om het te kopen
  
  Activiteit: Promotie