Samenvatting: Marketing / Personal Branding 2.0
- Deze + 400k samenvattingen
- Een unieke studie- en oefentool
- Nooit meer iets twee keer studeren
- Haal de cijfers waar je op hoopt
- 100% zeker alles onthouden
Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Marketing / Personal Branding 2.0
-
1 (Content)marketing
Dit is een preview. Er zijn 4 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
Laat hier meer flashcards zien -
1.1.2 Briefing
Dit is een preview. Er zijn 18 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.1.2
Laat hier meer flashcards zien -
Welke 3 richtlijnen zijn bepalend voor de grootte van de briefing?
- De omvang van de organisatie.
- De omvang van de opdracht.
- Het budget van de opdracht.
-
Hoe kunt u het beste een briefing opstellen wanneer de opdrachtgever u alleen via de telefoon of mail benadert?
U kunt het beste een gezamenlijke briefing opstellen, in cocreatie. -
Wat zijn de 12 aspecten waar de briefing antwoord op moet geven bij kleine tot normale campagnes?
- Aanleiding / probleemstelling.
- Doel en doelstelling.
- Doelgroepen.
- Communicatiestrategie (branddesign).
- Informatie over het te ontwikkelen communicatieproduct zelf.
- Effecten van het communicatieproduct op het gebied van naamsbekendheid, imago, winst of omzet.
- Merkplatform.
- De boodschap.
- Tone of voice.
- Mediamix.
- Budget.
- Planning.
-
Leg uit: Aspect 1: Aanleiding / probleemstelling (Kleine tot normale campagnes)
- Wat is de aanleiding van de campagne?
- Niet te algemeen omschrijven.
- Nieuwe productintroductie, verandering van merkstrategie, specifieke actie, evenement, feestdag, stevige concurrentie, tegenvallende verkoopresultaten of een imagoprobleem?
-
Leg uit: Aspect 2: Doel en doelstelling (Kleine tot normale campagnes)
- Doel moet duidelijk omschreven worden. (SMART)
- De doelstelling van een communicatiebriefing wordt altijd omschreven op het communicatieniveau, dus: wat wil men dat de doelgroep weet, voelt en doet bij deze campagne? (barrières)
-
Wat is een voorbeeld van een SMART geformuleerd doel?
Op Facebook binnen één maand 1.000 extra volgers. -
Leg uit: Aspect 3: Doelgroepen (Kleine tot normale campagnes)
- Omschrijf de doelgroep zo goed mogelijk en specifiek.
- Pas als u weet hoe de doelgroep tegenover het product of onderwerp staat, voelt en doet, kunt u met een goede oplossing komen.
-
Leg uit: Aspect 4: Communicatiestrategie, Brand Design (Kleine tot normale campagnes)
- Wat is de communicatiestrategie van de organisatie? Achterhaal:
- Wat de huidige identiteit en imago van de organisatie is.
- Wat de gewenste corporatie identity is.
- Wat het huidige communicatiebeleid van de organisatie is.
-
Leg uit: Aspect 7: Merkplatform (Kleine tot normale campagnes)
- Een belangrijk onderdeel van de briefing.
- Merkplatform = merkrichtlijnen.
- Belangrijkste informatie van het merk.
-
Leg uit: Aspect 8: De boodschap (Kleine tot normale campagnes)
- Belangrijkste element van de communicatiebriefing.
- Het vertelt wat u uw doelgroep wilt laten geloven (propositie).
- Wat is het allerbelangrijkste dat u de doelgroep wilt vertellen (boodschap)?
- Geef altijd het ondersteunende bewijs bij uw belofte.
- Hogere cijfers + sneller leren
- Niets twee keer studeren
- 100% zeker alles onthouden